距离农历除夕还有一个多月，年味儿已经悄悄浓了起来。全国各地都掀起了一场“有新意、有温度”的消费热潮，各种新鲜玩法不断涌现，直接点燃了春节消费的“发动机”，让年经济变得格外红火有活力。
说到年味儿，最浓的还是餐桌和街巷里的烟火气。今年的年夜饭市场早就热了起来，不再只比谁家菜做得好，而是搞起了“美食+表演”的新花样，让团圆饭更有仪式感。在浙江台州临海的紫阳街，红灯笼挂得满满当当，街边餐馆的“年夜饭预订”牌子一眼就能看到。这里推出的“吃团圆饭、看古街表演”套餐特别受欢迎，大家边吃好吃的，边看民俗演出，团圆时光过得更有意思。就因为这新鲜玩法，当地不少餐馆的包厢都订满了，只有大厅还有少量空位。另外，温州永嘉的昆剧主题餐厅、杭州的艺术餐厅，把特色表演和年夜饭结合起来，也吸引了很多人，外地游客的预订量比去年多了差不多40%。据统计，目前浙江已经有4500多家能承接年夜饭的商家，预订量已经超过8万桌。餐桌上的这些新变化，让年味儿变得更足、更鲜活了。
春节消费的热潮，不只是在饭桌上，还蔓延到了特色商品和旅游体验上。在安徽歙县这个“中国徽墨之都”，有两百多年历史的老胡开文墨厂，推出了好几款带马年元素的徽墨。其中一款“立体唐马墨”特别亮眼，打破了传统徽墨的扁平样子，做成了唐代风格的圆滚滚小马造型，正好戳中年轻人的审美，一上市就被抢光了，让老祖宗传下来的非遗手艺在新年里火了一把。山西太原的小商品批发市场里，福字、对联等过年用品摆得满满当当，带马年元素的饰品更是卖得最好。商家还推出了组合套装，买起来更方便，整个市场都飘着浓浓的年味儿。
与此同时，各地的旅游市场也热闹起来了：河南搞了“冬游中原·老家河南”温泉旅游季，19场冰雪主题活动一起开搞，无人机秀、飘雪表演、实景演出等沉浸式体验，让景区里全是人；重庆启动了“爱尚重庆·迎新消费季”，商圈里到处都是狮王争霸、宫灯飞天秀、打铁花这些既有传统味儿又新潮的活动，不管是本地人还是游客都玩得开心，也让“旅游+商业”融合得更紧密，带动了整体消费。
消费市场能这么火，一方面是因为商家推出了很多新鲜产品，另一方面也离不开暖心政策的支持和全产业链的配合。在甘肃临夏的鲜花基地里，智能温室里的玫瑰开得正艳。为了迎接春节销售旺季，当地通过技术升级，培育出了10多个高品质玫瑰品种。兰州海关还推出了“上门服务+快速查验”的模式，把申报、查验等流程整合起来，通关速度提高了50%以上。再加上冷链物流的保鲜保障，这些鲜花能新鲜地送到国内外消费者手里。
年货市场上，各大品牌也摸准了大家的消费喜好：乐事推出了和《功夫熊猫》联名的新春限定包装，做成了“金砖开运”礼盒，还新出了金桔味、青竹味这些有吉祥寓意的口味，正好贴合过年的氛围，成了年货市场的“热门选手”。另外，很多地方还对困难群众推出了“春节双补”政策，既有现金补助，又有实物救助，帮大家安心过年。这份温暖，也让消费市场更有底气了。
从餐馆的场景创新，到旅游的沉浸式体验；从非遗商品的年轻化改造，到品牌年货的情感包装，再到暖心政策的兜底保障，今年春节的消费市场，正靠着各种各样的“新花样”释放出强劲的活力。这些有新意、有温度的消费场景，不仅让大家的过年体验更丰富，也让年经济成为拉动消费增长的重要动力，在辞旧迎新的氛围里，勾勒出一幅充满烟火气和幸福感的民生图景。随着春节越来越近，这场热闹的消费盛宴还会持续升温，为新一年的经济发展注入满满的活力。
（文/人间观察员）