双十一买东西的热潮正热闹的时候，网上突然传起了 “李佳琦一夜亏了 20 亿”“一小时退了 6 亿货款” 的消息，还配着些模糊的旧直播截图。这些帖子才发出去三小时，转发就超过 10 万次，不少人都以为这位大主播真的遇到大麻烦了。
不过这场热闹没持续多久就反转了 ——10 月 22 号，李佳琦在直播间直接回应了传言，还是他标志性的语气：“我的妈，假的假的，别听这些！” 他还挺无奈地吐槽：“那些想黑我的人，能不能换个新花样啊？每年都来这一套，都十年了！”
其实这些谣言也不是凭空来的，双十一期间确实有不少人吐槽预售价格有问题。比如 90 后徐小姐，在李佳琦直播间付定金买了盒面膜，算下来实付 308 块，结果等付完尾款一看，现货直接卖 291 块，等于付了定金反而买贵了；还有李女士，给宠物买冻干付了 200 块定金，后来发现现货便宜了快 150 块，找客服也只说 “退了重新拍”。这种 “预售比现货贵” 的情况引了不少讨论，就有人借着这个由头，编出 “退了 8 亿货”“亏了 20 亿” 的夸张说法。
但数据不会骗人啊！第三方平台 “炼丹炉” 有记录，李佳琦直播间 8 月 19 号到 20 号这两天，总销售额差不多 38 亿，退款率只有 1.8%。跟行业里其他直播间比，这个退款率算很低的，根本不是传言说的 “一小时退 6 亿”。为了让大家信，李佳琦还在直播间直接调出后台的退款率页面，指着真实数据跟观众说：“你们看，这才是真的！”
之后李佳琦所在的美腕公司，也有人跟媒体澄清：“我们从来没说过有什么巨额亏损，那些说法全是编的。” 平台也很快行动，微博、抖音上凡是写 “一夜亏 20 亿” 的帖子，都标上了 “谣言” 标签，最早发假消息的账号还被禁言 30 天。
更有意思的是，这边谣言刚澄清，知识付费平台上就冒出个 “李佳琦退款率解析课”，卖 99 块钱，打着 “揭秘真实数据” 的旗号吸流量 —— 这也能看出来，有些人为了赚流量，连谣言都能当生意做。
从行业里看，这种谣言反复出现也不奇怪。李佳琦作为大主播，一场直播的销售额就比得上中型商场一个季度的收入，单是美妆类产品就占了近 35% 的市场份额。现在直播行业里，“强者越强” 的情况很明显，他自然就成了别人竞争时想打压的目标。
就像电商分析师说的，现在专门搞坏别人名声的 “黑公关” 都有流水线操作了：用 AI 做假截图、编假数据，造一条谣言花不了几毛钱，却能靠 “数字往大了编” 造出大新闻，搅乱市场。再加上咱们普通人对网红直播的真实数据不了解，有些人看到消息没核实就随手转发，也让谣言传得更快。
面对这十年都没断过的同类谣言，李佳琦团队说，现在主要精力还是放在双十一后续的服务和日常直播上，暂时没打算追究造谣的人，但希望大家一起把网上环境变干净点。律师也提醒，故意编假消息传出去，可能会侵犯别人权益，得负法律责任。
这场谣言风波虽然过去了，但留下的提醒很重要：现在网上大家都想抢流量，不管是大主播、平台，还是咱们普通买东西的人，碰到那种 “数字特别夸张” 的谣言，都得多留个心眼。只有让造谣的人付出代价，才能别再让这种扰乱市场的闹剧上演。
（文/人间观察员）