2026年6月，又一起自媒体无底线营销事件引爆网络，引发大量网友热议和谴责。知名医美公众号为了博取流量、制造话题，恶意断章取义篡改艺人文案，给在世的马思纯配上讣告风格的惊悚标题，刻意制造误导、博眼球、蹭热度。离谱的营销操作瞬间惹怒全网，话题火速冲上热搜。虽然涉事账号已经悄悄删除争议文章，但网友并不买账，纷纷喊话新氧必须公开道歉，正视自身的恶意营销问题。
据了解，事件发生在6月11日，某公众号发布了一篇推广美容仪的商业软文。原本只是一篇普通的带货推广内容，却在标题上刻意铤而走险，打出了《马思纯，享年三十七岁》的离谱标题。稍微了解中文常识的人都知道，“享年”是专门用于悼念逝者的敬词，只用于已故之人，庄重且严肃，是大众公认的礼仪用词。而马思纯本人状态稳定、正常活跃在演艺圈，生活工作一切正常，完全不存在网传的意外情况。
这一惊悚标题被大量网友刷到后，瞬间引发大范围恐慌。不少网友第一眼看到标题，误以为马思纯突发意外离世，被狠狠吓到。可点开文章仔细阅读后，大家才发现全程都是平台刻意制造的虚假噱头，内容和艺人近况毫无关系，纯粹是为了流量刻意制造惊悚反差。毫无底线的操作瞬间点燃全网怒火，#马思纯被公众号标题吓一跳# 词条迅速登顶热搜，网友纷纷吐槽某公众号营销恶意满满、毫无底线，为了流量彻底无视公序良俗。
随着舆论持续发酵，事件背后的真相也完整曝光。其实文章的创作原型，来自马思纯非常治愈的个人感悟。早前经历过情绪低谷、成功走出抑郁困扰的马思纯，曾发文和过去的自己和解，用温柔的文字告别压抑、敏感的旧状态，写下告别37岁旧我的感悟，寓意自己完成自我蜕变、和过往遗憾释怀，是一段充满正能量、十分治愈的文字。
但某公众号完全无视原文的温暖内核，刻意掐头去尾、恶意断章取义，剥离所有治愈和蜕变的语境，粗暴篡改语义，把艺人自我救赎、破茧成长的正向表达，扭曲成阴森的讣告式标题。这种刻意歪曲文案、消费艺人经历、拿生死话题玩梗引流的行为，不仅是对马思纯本人的不尊重，更是触碰了自媒体创作的底线，严重违背公序良俗，让无数网友深感不适。
在全网舆论的持续施压之下，6月12日，某公众号悄悄删除了这篇争议文章，试图用删稿的方式平息争议、草草收场。可这种敷衍的处理方式，不仅没有平息大众怒火，反而进一步暴露了平台的侥幸心理和认错态度不足。网友一致认为，此次恶意营销性质恶劣，误导大众、冒犯艺人、带坏网络风气，仅仅删稿根本不足以弥补造成的负面影响，平台必须公开道歉、正视错误，并承诺杜绝此类无底线引流行为。
现如今自媒体行业流量竞争激烈，不少账号为了涨粉出圈，频频打擦边球、造恶意噱头、歪曲内容博热度，无视行业规则和公序良俗。新氧消费马思纯、恶意玩梗翻车的事件，也给所有自媒体和营销账号敲响了警钟：流量永远不能成为突破底线的借口，尊重他人、敬畏文字、合规创作、坚守本心，才是自媒体长久发展的核心根本。
（文/人间观察员）