如今潮流玩具早已不是小众爱好，各大IP之间的竞争也越来越激烈，而泡泡玛特旗下的Labubu家族，凭借超强的人气和带货能力，直接交出了一份震撼行业的成绩单。2025年，Labubu家族全年营收达到141.6亿元，成功拿下泡泡玛特首个“百亿级IP”的头衔，这一成绩占到了泡泡玛特公司总营收的38.1%，相当于撑起了公司近四成的业绩，彻底刷新了大家对国产潮玩IP的认知。
很多人好奇，Labubu是怎么一步步做到百亿营收的？其实这份成绩绝非偶然，也不是靠一时的流量爆红，而是泡泡玛特多年深耕IP、贴合大众喜好的结果。Labubu那副俏皮又治愈的精灵模样，自带辨识度，刚推出就抓住了潮玩爱好者的心，后来更是打破圈层，不管是年轻人还是不少成年消费者，都被这个可爱的形象圈粉。从经典的盲盒手办，到爆火的搪胶毛绒公仔，再到各类联名周边、生活好物，泡泡玛特一直围绕Labubu的核心形象做拓展，既有收藏级的限定款留住老粉，又有平价实用的产品吸引新粉，让IP热度一路走高。2025年恰逢THE MONSTERS家族十周年，品牌顺势推出全球巡展、跨界合作等活动，更是把Labubu的人气推向顶峰，营收实现大幅增长，百亿佳绩也就顺理成章。
Labubu的爆红，不仅是自身的成功，更印证了泡泡玛特的IP运营实力，也让国产潮玩行业看到了新的发展可能。目前泡泡玛特已经形成了“一超多强”的IP布局，除了顶流Labubu，还有SKULLPANDA、MOLLY等6个IP营收突破20亿，17个IP年收入过亿，多元的IP矩阵让公司发展更稳。对比那些昙花一现的网红IP，Labubu靠的是鲜明的形象和满满的情感共鸣，既能稳住国内市场，还成功走出国门，成为中国潮玩走向世界的一张亮眼名片。
从当初小众圈子里的潮玩形象，到如今年入百亿的超级IP，Labubu的成长之路，也是国产原创潮玩逆袭的缩影。141.6亿的营收背后，是千万消费者对这个形象的真心喜爱，更是品牌对品质和潮流趋势的精准把控。现在大家买潮玩，早已不只是买一个摆件，更是买一份心情、一种个性表达，Labubu恰好踩中了这种“悦己消费”的趋势，用可爱的形象和丰富的玩法，拉近了和消费者的距离。
百亿营收对于Labubu来说，不是终点，而是全新的起点。接下来随着影视化开发、全球市场拓展、更多品类产品上线，这个超级IP还有很大的增长空间。对泡泡玛特而言，Labubu的成功模式，也能为其他IP的打造提供参考；对整个国产潮玩行业来说，Labubu用实打实的成绩证明，国产原创IP完全有实力比肩国际大牌。相信未来，Labubu还会带来更多惊喜，带着国产潮玩的魅力，在全球市场收获更多喜爱。
（文/人间观察员）