最近，#因为瞿颖盒马的菠菜都标上英文了#这个话题，刷爆了各大社交平台。一场明星在综艺上的无心乌龙，竟然让普通的菠菜意外“出圈”，还带动了知名生鲜品牌的联动玩梗，成为了全网热议的趣事。
事情要从瞿颖参加综艺《热烈欢迎》说起。节目里，这位初代超模毫无明星架子，坦然分享了自己在泰国买菜时闹的笑话。当时，她在泰国菜市场挑选蔬菜，摊主用不太标准的泰式英语问她：“Do you like spinach?”，其实是想问她“喜欢菠菜吗”。
可偏偏瞿颖没听清，把“spinach”（菠菜）听成了“Spanish”（西班牙人）。她误以为摊主在夸自己长得洋气，像西班牙人，于是特别自信地挺直腰板，大声回应“Chinese”（中国人）。这段跨服聊天的名场面，又认真又好笑，一经播出就迅速走红，网友们还调侃这段名场面是“暗送秋菠2.0”，相关话题#瞿颖教会我spinach#的阅读量很快就破了亿。
瞿颖的这个小乌龙，之所以能被全网疯传，除了本身特别有喜剧效果，更因为它戳中了很多人出国时的语言窘境。不少网友留言调侃：“这不就是我出国社死的样子吗”“看完这个，这辈子都忘不了spinach这个单词了”，还有人开玩笑说，瞿颖用一场社死现场，给大家上了一节最生动的英语课。
而最让人意外的是，在话题发酵还不到两天，盒马鲜生就敏锐地抓住了这波热度，玩起了梗。和其他品牌生硬蹭热度不同，盒马的操作特别接地气——连夜给全国所有门店的菠菜标签，都加上了英文“spinach”。
不管是门店里的电子价签，还是菠菜的商品包装，都能看到这个小小的改动。一夜之间，原本平平无奇、随处可见的菠菜，摇身一变成为了自带“国际范”的网红蔬菜，网友们调侃：“菠菜这辈子都没想到，自己会因为一个明星的乌龙，被迫学会英语”。
盒马的这波操作，看似简单，却特别圈粉。作为和老百姓生活息息相关的生鲜品牌，盒马没有端着架子，反而主动融入网友的玩梗热潮，只用了一个零成本的标签更新，既呼应了瞿颖的乌龙名场面，又给大家买菜的日常增添了乐趣。
不少网友特意跑到家附近的盒马门店打卡，拍下同款带英文标签的菠菜，分享到社交平台，配文五花八门：“来盒马学英语，打卡瞿颖同款spinach”“瞿颖一句话，全国菠菜集体‘国际化’”。一时间，盒马的菠菜货架前挤满了打卡的人，还有部分门店的菠菜因为这场玩梗热潮，一度卖断货，盒马也顺势实现了热度和销量的双丰收。
其实这场全民玩梗的背后，藏着的是大家对真实和松弛感的喜欢。瞿颖作为初代超模，没有刻意维持完美人设，反而愿意分享自己的糗事，这种接地气的“活人感”，拉近了和网友之间的距离；而盒马的快速响应，也体现了品牌的网感和温度，没有生硬营销，只用一个小细节，就赢得了大家的好感。
现在，只要走进任意一家盒马门店，看到菠菜标签上的“spinach”，大家都会下意识想起瞿颖那句自信的“Chinese”，想起这场充满烟火气的玩梗盛宴。一场无心的乌龙，教会了网友一个英文单词，带火了一种蔬菜；一次贴心的借势，让品牌收获了口碑和销量。
（文/人间观察员）