最近，河南本土国民茶饮品牌蜜雪冰城，又搞出了大动作——要在郑州总部建一座「雪王乐园」，而且这个项目还被列入了郑州市2026年度重点支持项目，引来不少人关注。
据悉，这座雪王乐园是沉浸式室内主题乐园，核心就是大家熟悉的雪王IP，选址在郑州东站旁边的蜜雪冰城旗舰总部片区，旁边就是即将入驻的胖东来郑州首店。对蜜雪冰城来说，这可不是随便跟风搞文旅，背后藏着实实在在的考量；而对郑州来说，这座乐园也被寄予了助力文旅升级的期待，至于能不能成为郑州新名片，值得好好说道说道。
先说说，蜜雪冰城好好的茶饮不做，为啥要跨界搞文旅？其实核心就两点：挖透雪王IP的价值，再开辟新的赚钱路子。
从2018年雪王形象正式亮相，这个白胖雪人、头戴皇冠、手里拿冰淇淋权杖的样子，慢慢就火遍了全国。2021年那首魔性主题曲，更是让雪王彻底破圈，不管老人小孩，都能哼上两句。之后蜜雪冰城又靠动画、短剧、各种联名，把雪王打造成了俏皮逗萌的“网红”，积累了一大波粉丝，不用花太多营销钱，就能获得超高曝光。
对蜜雪冰城来说，雪王早就不只是个logo了，而是能持续赚钱的“宝藏”。而主题乐园，就是让大家从“喝一杯蜜雪冰城”，变成“沉浸式玩雪王”，把IP的价值发挥到最大。除此之外，现在茶饮行业竞争太激烈，蜜雪冰城全球门店都超过5.3万家了，再想开更多店、提高单店收入，难度越来越大。跨界搞文旅，就是开辟第二条增长路径，乐园不仅能卖饮品、文创周边，还能搞体验项目、演艺活动，多赚一笔钱，也能让品牌更有竞争力。
为啥偏偏把雪王乐园建在郑州老家？既有感情因素，也有实实在在的好处。作为从河南走出来的企业，蜜雪冰城对家乡感情深厚，把全国首家雪王乐园建在郑州，既是回馈家乡，也能靠本土品牌的亲切感，快速被大家接受。
从实际条件来看，郑州是中原交通枢纽，郑州东站能轻松吸引省内外的游客，加上旁边就是胖东来首店，刚好能形成“玩雪王乐园→喝蜜雪冰城→逛胖东来”的一站式消费，人气和消费力都不用愁。而且这个项目还得到了郑州政府的重点支持，在政策、土地等方面都能获得帮助，落地起来更顺利。
更重要的是，蜜雪冰城有足够的实力支撑这个项目。2025年上半年财报显示，公司营收和利润都大幅增长，流动资金超过176亿元，有钱搞建设；全国5万多家门店，既能给乐园输送客源，也能帮忙宣传；之前开的超级大店，也验证了“饮品+周边+体验”的模式可行，再加上高薪挖来迪士尼、环球影城的专业人才，看得出来，蜜雪冰城是真想把这个乐园做好。
那么问题来了，雪王乐园能成为郑州新名片吗？从目前的规划来看，可能性很大。郑州是历史文化名城，有少林寺、河南博物院这些老牌文旅地标，但缺少年轻人喜欢的、沉浸式的休闲场景，雪王乐园刚好填补了这个空白。
它以雪王这个国民IP为核心，不管是亲子遛娃、情侣约会，还是朋友打卡，都能满足，而且会延续蜜雪冰城高性价比的特点，让普通人都能玩得起，这和郑州亲民、包容的城市气质特别搭。另外，雪王乐园不是孤立的，和胖东来、蜜雪冰城总部联动起来，能形成一个特色文旅集群，和只有河南·戏剧幻城等景点互补，让郑州从“路过的交通枢纽”，变成“值得专门来玩的文旅目的地”。
更关键的是，雪王乐园承载着本土企业成长的希望。从一杯几块钱的柠檬水，做到全国万店品牌，再到建主题乐园，蜜雪冰城的成长，就是郑州本土企业发展壮大的缩影。这种“本土品牌+文旅”的组合，容易让郑州人产生情感共鸣，也能让外地游客通过雪王，了解郑州的商业活力和城市温度。
当然，想成为真正的城市新名片，雪王乐园也有不少挑战。主题乐园投资大、回报慢，对运营要求很高，蜜雪冰城虽然有钱有流量，但之前没做过乐园运营，怎么组建专业团队、持续推出新鲜内容，都是难题。而且雪王IP目前还只是“可爱、亲民”的形象，想让乐园有长久吸引力，还得打造更有深度的IP故事。另外，乐园部分关键物业还没完全自持，收购进度和成本，也会影响项目推进。
不过不可否认，雪王乐园的落地，已经给郑州文旅注入了新活力。对蜜雪冰城来说，这是突破自身边界的新尝试；对郑州来说，这是培育本土品牌标杆、丰富文旅场景的重要实践。按照规划，乐园预计2026年底试运营，相信只要做好运营和内容创新，这座承载着期待的乐园，有望成为郑州文旅的新亮点，成为一张既有商业活力、又有城市温度的新名片，让更多人通过雪王，读懂郑州的包容与创新。
（文/人间观察员）