一场关于“皖西麻黄鸡”的真假争议，把董宇辉团队的“与辉同行”直播间推上了风口浪尖，也再次让大家关注到网红带货的品控问题。事情的起因很简单，去年12月“与辉同行”做安徽专场直播时，带了一款“大别山黄油母鸡”，主播当时说这是“皖西麻黄鸡”，商品页面也明确标了这个品种。可没想到，这番说法很快就被六安市麻黄鸡产业协会公开质疑，一场打假风波就此闹开。
六安市麻黄鸡产业协会会长李书军偶然刷到这款带货产品后，就觉得不对劲。他先在自己的社交账号上提出质疑，之后协会在今年1月9日发了正式声明，抛出三个关键疑问，直接指向产品身份有问题。协会查遍了皖西地区主要的麻黄鸡养殖户和供应商，发现没有一家和这款产品的商家有过采购合作，说白了，这鸡根本没有正宗皖西麻黄鸡的货源。从价格上看更不合理，皖西地区养够500天以上的麻黄鸡老母鸡，一只的养殖成本就超过150元，可直播间里83.8元就能买3只，平均一只还不到28元，这个价格连半只正宗的都买不到。更关键的是，皖西地区每年能出栏的500天以上麻黄鸡，总共还不到2万只，根本供不上直播带货的海量订单，销量和实际产能差得太远，这也让质疑声越来越大。
有意思的是，李书军的质疑视频发出来后，这款商品的详情页悄悄做了改动——原本写的“皖西麻黄鸡”字样被删掉了。记者去问百食轩店铺的客服，对方一开始还不承认改过节介绍，直到记者拿出截图，才哑口无言。这个小动作让大家更怀疑产品的真实身份，也吐槽“与辉同行”和商家的应对太被动。截至风波闹大，这款鸡在百食轩已经卖了超过20万单，这么多消费者都是冲着直播间的信任去买的，偷偷改标签的行为，无疑伤了大家的心。
面对质疑，各方的回应态度不一。“与辉同行”的客服说涉事产品已经下架，还拿出了多份检测报告，证明鸡没有兽药残留、抗生素超标等食品安全问题，同时解释说“麻黄鸡”只是行业里的通用说法，指的是羽毛呈麻黄色的鸡，压根没正面回应“是不是正宗皖西麻黄鸡”这个核心争议。涉事的百食轩品牌则更离谱，关联公司的电话打不通，产品包装袋上的联系方式甚至提示“已欠费停机”，这种避而不见的态度，进一步惹恼了公众。而发声的李书军，除了被人指责“蹭热度”，还因为压力隐藏了部分质疑视频，让整件事的舆论变得更复杂。
随着事件发酵，官方已经介入调查。安徽省商务厅相关负责人表示，这事本质是协会和企业对“麻黄鸡”的标准认定不一样，目前六安市政府正在牵头处理，初步判断应该不算虚假宣传。同时，涉事企业所在地的市场监管部门也行动了起来：委托商所在的霍邱县市监局已经去现场核实情况，生产商所在的肥西县市监局也收到线索并展开核查。不过直到现在，关于这款鸡到底是不是正宗皖西麻黄鸡，还没有明确结论。记者还去了生产商安徽华鼎的注册地，发现那里只有农田和散户养的家禽，根本没有大型养殖场和屠宰场。当地村民说，附近常有人卖淘汰的蛋鸡，价格很便宜，和直播间这款鸡的售价差不多，这也让产品的真实身份更扑朔迷离。
这场风波背后，其实暴露了网红带货和特色农产品之间的矛盾。皖西麻黄鸡是地方特色品种，养得久、成本高、数量少，可直播带货追求的是便宜、走量，两者本来就不匹配。再加上行业里有个潜规则，有些商家把“淘汰蛋鸡”改名成“老母鸡”卖，普通消费者根本分不清好坏。大家的看法也分成两派：一部分人觉得只要价格实惠、吃着还行，是不是正宗品种无所谓；另一部分人则坚决反对这种误导消费的行为，认为这是不讲商业诚信。
对于靠“知识带货”“卖信任”立足的“与辉同行”来说，这场风波无疑是一次大考验。直播间要流量、要销量，同时又得保证特色农产品的品质，怎么平衡这两者，怎么把供应链的溯源做到位，都是眼下要解决的问题。目前官方调查还在进行中，最终结果会决定这事的走向，也给整个网红带货行业提了个醒。在流量和利益面前，只有守住品控底线、把溯源做扎实，才能留住消费者的信任，让真正的特色农产品通过直播走出去，而不是陷入“真假难辨”的争议里。
（文/人间观察员）