1月12日，“泡泡玛特要出潮玩手机”的消息在数码圈和潮玩圈传开，引发不少人讨论。很快，泡泡玛特相关工作人员就向记者回应，明确表示公司并没有研发手机的打算，近期重点是和知名手机品牌搞IP联名合作。这个回应不仅打消了大家对泡泡玛特跨界造手机的猜测，也让不少人期待这场潮玩与科技的跨界合作能擦出不一样的火花。
其实这次传闻能发酵，也不是没道理。现在市场上不同行业跨界合作越来越常见，潮玩品牌和科技产品联手也不是新鲜事，而且泡泡玛特早就有过不少手机周边的合作经验了。之前，它就和迪士尼合作推出过DIMOO WORLD系列手机壳，设计走梦幻插画加潮流线条的风格，用的还是环保软胶材质，成了很多年轻人喜欢的潮品；还和国际知名配件品牌CASETiFY合作过DIMOO主题系列，除了手机壳，还有AirPods保护壳等配件，靠着独家设计和限量发售，掀起了一阵收藏热。另外，去年8月泡泡玛特CEO王宁在业绩发布会上，还展示过迷你版的Labubu手机挂件，当时就被大家看作是泡泡玛特要试水手机相关领域的信号，也为这次的联名传闻埋下了伏笔。
传闻出来后，网友们纷纷猜测合作对象，其中主打年轻群体的realme真我手机成了热门候选。这个猜测也不是凭空来的，realme一直很懂年轻人的喜好，之前就和《龙珠》《火影忍者》这些全球知名IP合作过联名产品，在年轻市场里有不错的基础。而泡泡玛特的Labubu等IP在TikTok、小红书这些社交平台上热度很高，从东南亚火到了欧美，两者的目标用户群体重合度很高，如果真能合作，大概率能实现粉丝的互相引流。还有网友想到，去年10月苹果CEO蒂姆·库克曾参观过上海的泡泡玛特展览，还和品牌高层见了面，于是猜测苹果可能也是潜在合作方。不过目前，官方还没公布任何关于合作品牌的具体信息。
从商业角度来看，泡泡玛特选择和知名手机品牌搞IP联名，而不是贸然去做手机研发，是很理性的选择，也符合自身的优势。作为潮玩行业的头部品牌，泡泡玛特靠着Molly、Dimoo、Labubu这些热门IP，2024年营收大概有130.4亿元，经调整后的净利润约34.0亿元，IP商业化和海外拓展是主要的增长动力。对泡泡玛特来说，把IP形象融入手机设计里，既能借助手机品牌的销售渠道扩大自己IP的影响力，还能靠独特的潮流设计让产品更有收藏价值，进一步挖掘IP的商业潜力；而对合作的手机品牌来说，和泡泡玛特联名能给产品增添潮流属性，精准触达年轻消费者，在同质化严重的手机市场里打出差异化优势。
这些年，泡泡玛特一直围绕IP拓展业务范围，比如和优衣库、瑞幸咖啡的跨界联名，和三星堆博物馆、故宫博物院的文化IP合作，还推出了自己的黄金品牌，形成了多元化的商业布局。这次和知名手机品牌的IP联名，无疑是它拓展IP生态的又一次重要尝试。现在年轻人对个性化、潮流化产品的需求越来越高，潮玩文化和科技产品的深度融合已经成了新的市场趋势。泡泡玛特和手机品牌的这场跨界合作，到底能带来怎样的惊喜？不管是联名产品的设计细节，还是上市后的市场反响，都值得行业和消费者期待。
（文/人间观察员）