2025 年暑期档电影市场冷热不均，成龙《捕风追影》票房破 5 亿、豆瓣 8.1 分，而吴京出品并客串的《再见，坏蛋》上映 6 天便撤档，累计票房仅 26.7 万，单日最低不足 5000 元，排片与票房占比均低于 0.1%。这与吴京《战狼 2》（56 亿）、《流浪地球》（46 亿）的过往成绩形成巨大反差，折射出电影市场的深刻变化。
影片失利首先源于市场误判。原定于 8 月中旬上映的影片，改档至 8 月 22 日，夹在《长津湖之水门桥》重映与七夕档之间，首日排片仅 0.3%，次日跌出票房榜前 20。且温情治愈的类型与暑期档主流的动作、特效片脱节，“生病孩子与边缘人互助” 的剧情套路化，68% 观众更看重 “剧情吸引力”，该片难以打动大众。
宣发短板加剧困境。宣传物料中吴京戏份不足 5%，“去吴京化” 策略流失核心观众，且宣发预算不足 500 万，远不及《人生大事》的精准发力。
更关键的是内容硬伤。剧情充斥 “卖房救子”“彩票被狗吃” 等老套桥段，角色扁平；男主陈明昊靠嘶吼装凶，演员操京腔演绎武汉故事，违和感强；服化道粗糙如 “网大”，难达观众审美要求，口碑两极分化难发酵。
这并非孤例，2025 年上半年 63% 影片票房不足 100 万，80% 为中小成本，暑期档 80% 票房被 5 部大片占据，市场分层加剧。吴京 “招牌失灵” 也印证，观众对主演的关注度从 2020 年 45% 降至 28%，“内容至上” 已成主流。
中小成本电影需找对方向，如《春江水暖》靠艺术影院获 1200 万票房，《二十二》凭口碑逆袭排片。《再见，坏蛋》既未打通大众市场，也未走分众路线，最终迷失。
影片中豆豆房间的 “火箭” 道具恰是隐喻：电影市场需内容扎实的 “好片”，而非明星 IP 的 “空架子”。吴京转型值得肯定，但此次失利提醒行业：无优质内容支撑，再响的招牌也难赢市场，唯有深耕内容，才能推动电影行业健康发展。
（文/人间观察员）