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内娱最大争议！国风纹样不能随便用？LV 维权卷疯国内商家

作者人间观察员

7 月 29, 2026
今年奢侈品圈最具争议、最扯眼球的话题，绝对绕不开LV的花式商标维权！一边是LVMH集团财报冰火两重天，亚洲市场逆势输血、核心皮具业务连跌七个季度，主业持续遇冷；另一边LV在中国的商标维权却“杀疯了”，官司一场接一场根本停不下来。从网红茶饮到古风餐吧，甚至一度传出起诉楼盘的离谱消息，全网直接吵翻：流传千年的中式四叶传统纹样，到底能不能被跨国大牌独家垄断？
最近刷屏全网的茉莉奶白千万侵权案，就是LV维权大战的核心导火索。相信不少网友都刷到过这起案件，国货茶饮品牌茉莉奶白，因门店广泛使用四叶花卉相关图案，被LV起诉商标侵权。法院一审判决结果落地，茉莉奶白需赔偿1030万元，其中包含1000万元经济损失与30万元维权开支，同时要立刻停用所有侵权标识、公开消除影响。更让人唏嘘的是，这场漫长的诉讼拉锯战，直接拖垮了品牌运营，涉事相关主体早已倒闭离场，堪称代价惨重。
很多人以为这只是个例，殊不知LV在中国的维权力度早已超出大众想象，堪称“维权卷王”。公开数据一目了然，近五年时间，LV在中国累计发起1691起商标维权诉讼，维权范围覆盖各行各业，丝毫不挑大小商家。仅2026年上半年，就新增了56起相关诉讼，节奏密集、攻势迅猛。除了千万赔付的茉莉奶白案，LV还起诉过南京一家古风餐吧，仅仅是店内装饰纹样疑似撞款，店主最终被判赔偿8万元，小商家直接被精准拿捏。
更硬核的是，LV的维权对象不止普通商户，甚至敢直接“硬刚”官方机构。资料显示，LV曾先后至少5次起诉国家知识产权局，官司战绩为5胜2败，面对商标裁定结果不服就上诉，维权执念拉满。起因多是国内商户、设计师申请注册相似四叶花卉纹样商标，国知局裁定不构成侵权、予以通过，而LV坚决异议、持续上诉，非要守住自己的商标边界，硬生生把纹样确权卷到极致。
此前引爆全网热议的“厦门楼盘侵权案”，后续也迎来了官方辟谣大反转，彻底终结了网传谣言。早前有媒体爆料，LV起诉厦门某高端楼盘，理由是小区大堂、栏杆、外立面的四叶雕花装饰侵权，还曝光了开庭时间，瞬间引发全民热议。无数网友质疑，中式古建筑、传统雕花里的四叶纹样，是流传千年的国风经典元素，凭什么被外国品牌独占，连楼盘装修都不能用？但随后法院与LV官方双双澄清，网传“楼盘雕花侵权”纯属不实消息，真实案件和建筑装饰毫无关系，核心是打击假冒LV的售假行为，彻底平息了这场离谱的舆论风波。
这一系列密集的维权官司，也让全网争议彻底两极分化，吵得不可开交。支持LV的网友认为，商标注册讲究在先原则，LV早早合规注册了四叶花卉图形商标，依法维权、打击仿冒侵权是品牌的合法权益，面对遍地蹭热度、仿造型的商家，强硬维权无可厚非，是保护自身品牌权益的正常操作。
但更多网友持反对态度，吐槽LV涉嫌“垄断国风传统纹样”。四叶花卉、四叶草对称纹样，自古以来就是中式建筑、古风器物、传统装饰的常用元素，属于公共审美文化符号，并非LV独家原创。如今只要国内商家、国风店铺用到相似对称四叶图案，就会被起诉索赔，小商家赔倒闭、大品牌遭重罚，很容易造成传统纹样不敢用、国风设计被束缚的尴尬局面，极大限制了本土国风设计的发展空间。
一边是财报持续疲软、核心业务连年下滑，一边是维权官司遍地开花、攻势凶猛，LV今年的画风属实魔幻。从千万级茶饮大案到精准打击小微商户，再到硬刚官方、辟谣楼盘乌龙案，这场持续数年的纹样争夺战，早已不只是简单的商标侵权纠纷，更是大众对“国际大牌能否垄断公共传统纹样”的深度质疑。这场横跨五年、千余起的维权拉锯战，后续依旧充满悬念。图片来源于网络
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