盒马 App 一张 AI 生成的猫咪抱冬瓜宣传图近期引爆全网，夸张比例被网友戏称照骗，衍生出 “受害咪” 热门梗，品牌连夜两次修改海报，最终因 AI 素材未标注合成来源被整改。此次争议源于盒马一款售价五六元的 1kg 迷你小冬瓜推广，放出 AI 合成宣传图，画面里成年橘猫和冬瓜体型几乎均等搭配 “天然凉感抱枕”“猫咪抱着不撒手” 的文案，营造出冬瓜足够大、可供猫咪整只趴卧的视觉效果。不少铲屎官被可爱画面吸引下单，可收货后落差巨大，实物冬瓜仅有手掌大小，仅能容纳猫咪两条前腿环抱，和海报场景相去甚远。大量消费者晒出自家猫咪与迷你冬瓜的实拍对比图，委屈的小猫被网友调侃为 “受害咪”，相关吐槽刷屏社交平台，舆论持续发酵。面对质疑，盒马紧急调整海报，先后两次修改画面比例试图平息争议，但整改后的图片依旧为 AI 生成，全程没有任何 “AI 合成” 相关标注。按照现行 AI 内容管理规定，商用 AI 生成图片必须清晰标注来源，避免误导消费者，盒马违反相关规范，因此被要求全面整改广告审核流程。原本博流量的创意营销，既因画面失真构成夸大宣传，又忽略 AI 素材公示义务，小事演变成合规风波，也给各大使用 AI 制图宣传的商家敲响警钟，创意宣传不能脱离商品真实尺寸与行业要求。图片来源于：网络
