最近，黄金行业出了个大消息，让不少人都很关注：老牌黄金龙头老凤祥，2026年第一季度居然一下子净关停了185家门店！这个数字一出来，整个行业都被震动了，大家也开始关注，黄金消费市场到底变了啥，曾经人人追捧的老凤祥，为啥会关店关得这么密集？
根据公开信息显示，到2026年3月底，老凤祥的门店总数已经降到了5170家，比2025年底少了185家。重点是，这185家关掉的全是加盟店，自营门店一家没少。其实这不是老凤祥第一次关店了，2025年一整年，它就净关了483家店，其中加盟店少了499家，反而自营店还多了16家。一减一增就能看出来，老凤祥这是在优化门店，把那些不赚钱、效率低的加盟店都淘汰掉。
这么多门店关停，背后其实是老凤祥的业绩越来越难了，数据不会骗人。2026年一季度，老凤祥营收137.42亿元，比去年同期少了21.57%；净利润5.47亿元，也下滑了10.76%，赚钱能力明显不如以前。更关键的是，这已经是它业绩连续两年下滑了，2025年全年营收降了6.99%，落到528.23亿元，净利润也降了9.99%，只剩17.55亿元。曾经的黄金龙头，现在也面临着不小的经营压力。
有人可能会问，老凤祥不行了，是不是就它一家这样？其实不是，这只是黄金消费市场变天的一个缩影。据悉，2026年一季度，咱们国家黄金总消费量虽然比去年涨了4.41%，但消费结构完全反过来了：黄金首饰消费量降了37.10%，而金条、金币这类用来投资的黄金，消费量却涨了46.40%。大家买黄金，不再是为了戴，更多是为了投资，这直接冲击了像老凤祥这样，主要靠卖黄金首饰赚钱的传统金店。
老凤祥关这么多加盟店，也和它的加盟模式弊端越来越明显有关。以前，老凤祥靠加盟店快速扩张，抢占市场，但现在金价忽高忽低，线下消费又不景气，那些抗风险能力弱的加盟店，要么是高价进的货卖不出去，要么是低价回收黄金亏了钱，陷入恶性循环，最后只能关门。而自营店靠着更强的品牌影响力和稳定的盈利，反而成了老凤祥的“救命稻草”，光是以上海为核心的本土自营收入，2026年一季度就涨了9.96%。
除了消费习惯变了、加盟模式出问题，老凤祥业绩下滑还有其他原因。2026年一季度，金价一路飙升，屡创历史新高，行情忽上忽下，不仅大家不想买黄金首饰了，老凤祥的黄金交易业务也受了重创，这部分营收比去年同期降了72.23%。另外，公司的应收账款暴涨了789.50%，存货也越积越多，钱周转不开，经营现金流甚至从赚钱变成了亏钱，日子越来越难。
其实，老凤祥的困境，也是整个传统黄金珠宝行业的现状。不只是老凤祥，周大福等其他头部金店也在关店收缩，三四线城市更是关店重灾区。但与此同时，个性化的打金工坊却火了起来，年轻打金师一个月能赚好几万，行业一边是“寒冬”，一边是“春天”，呈现出冰火两重天的样子。这背后，是行业正在从“拼规模、开分店”，转向“拼质量、讲效益”，那些没核心竞争力、只靠赚黄金原料差价的传统门店，迟早会被市场淘汰。
面对这么大的经营压力，老凤祥也在想办法调整，已经明确了今年的拓店计划，打算新开门店120家，重点找优质的店铺位置，开合规的加盟店，还会改造特色主题门店，适配不同的消费场景。不过，在黄金消费市场变天的大背景下，只靠优化门店还不够，怎么适应大家从“买首饰”到“做投资”的转变，做出不一样的产品，打破产品千篇一律的问题，才是老凤祥，甚至整个黄金行业最该解决的事。
老凤祥一季度净关185家门店，不是黄金行业的终点，而是行业大洗牌的开始。这场因为金价波动、消费转型引发的变革，正在重新改写黄金珠宝行业的格局。未来，只有跟着市场需求走，优化产品、提升竞争力的品牌，才能站稳脚跟。老凤祥作为深耕行业多年的老牌龙头，它接下来的转型之路，也能看出整个黄金行业的未来走向，值得大家持续关注。
（文/人间观察员）