3月30日，贵州茅台酒股份有限公司正式发布公告，宣布从3月31日开始，对大家最熟悉的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026款）进行价格调整，这也是茅台时隔两年多，再次上调核心产品价格。
根据公告内容，这次调价主要涉及两个关键价格：一是经销商拿货的销售合同价，从之前的1169元/瓶，上调到1269元/瓶，单瓶涨了100元；二是茅台自营渠道的零售价，从大家耳熟能详的1499元/瓶，调整为1539元/瓶，单瓶涨了40元。
值得注意的是，这不仅是茅台继2023年11月上调出厂价后的又一次大动作，更是自2018年以来，时隔八年首次调整自营渠道的零售指导价。要知道，1499元/瓶的自营零售价，这八年来一直是茅台的“官方底线”，即便市场上的流通价常年在2000元以上，官方定价也从未动过。
从调价幅度来看，出厂价涨幅约8.55%，明显高于自营零售价2.7%的涨幅，这其实是茅台在有意压缩渠道端的利润空间，平衡厂商、经销商和消费者三方的利益。此前2023年11月，茅台曾将出厂价从969元/瓶涨到1169元/瓶，涨幅达20%，但当时并没有调整自营零售价，导致官方定价和市场行情的价差一直很大，也催生了黄牛囤货、渠道套利等问题。
这次调价并不是临时决定的，而是茅台年初就确定的市场化改革举措。今年1月，茅台董事会就通过了相关运营方案，明确要建立自营零售价“随行就市”的动态调整机制，把定价权更多交给市场，同时根据成本、经营情况调整经销商拿货价，这次调价正是这一机制的首次落地。
目前，i茅台等茅台自营平台已经同步更新了预约价格，调整为1539元/瓶，经销商渠道也将逐步执行新的拿货价。业内人士分析，作为白酒行业的“风向标”，茅台这次调价可能会对高端白酒市场产生一定影响，但其他酒企大概率不会盲目跟风，毕竟当前白酒行业正处于去库存、稳价格的阶段。
对普通消费者来说，自营零售价只涨了40元，影响相对有限。不过大家关心的市场流通价，后续还会受供需关系、渠道管控等因素影响。总的来说，这次调价不仅是茅台价格体系的一次重要调整，也体现了头部酒企适应市场变化、优化渠道生态的思路，后续白酒行业的价格走向，也值得大家持续关注。
（文/人间观察员）