2026年，中国影视行业正经历一场难熬的“寒冬”——预算紧缩成了行业主旋律，曾经的“降低成本”只是倡议，如今已经变成了平台卡死的“生存红线”，稍有越界，项目就可能直接被叫停。
这不是简单的“省点钱”，而是整个行业的生存考验。以前影视行业靠大投入、大制作博眼球、赚流量的路子，现在彻底走不通了。爱优腾这些主流平台，一次次开内部会收紧口子，不仅严控新上长剧的数量，还硬要求制片方用AI做后期、甚至参与拍摄，目的就是想靠技术省成本，扭转一直亏损的局面。可这一操作，把本来就快赚不到钱的制片公司，逼到了更难的境地。
预算一卡紧，制片公司的利润直接被压到了最低，以前的赚钱模式基本失灵了。过去，就算一部S级长剧预算分配不合理，制片方还能靠卖版权、拉广告赚点钱；现在不一样了，平台把版权采购价压得极低，还让制片方承担更多后期成本，不少大制作的S+项目，甚至出现了拖欠导演、编剧酬劳的情况。
据不完全统计，超过80%的长剧项目因为没钱，连开机都做不到；能勉强推进的，大多是出品方自己垫钱的分账剧，就算播完了，扣完各种成本，也剩不下多少利润。不少中小制片公司陷入“拍一部亏一部”的死循环，要么被迫转行，要么直接关门。雪上加霜的是，平台在裁员，资方也在撤资，腾讯深圳相关团队撤资、阿里等企业把钱从传统剧集领域抽走，转而投给AI部门，行业资金更紧张了。
预算紧缩带来的连锁反应里，最让人意外的就是AI演员开始“抢饭碗”，而且是规模化替代真人，直接改变了影视制作的规矩。为了最大限度省成本，平台明确说了，男二、女二以下的配角和群演，以后全用AI生成，只留主演用真人。
爱奇艺CEO龚宇甚至公开表示，首部全AI生成的商业长剧，2026年夏秋季节就会和大家见面，还强调“全行业都在做，不用等明年”。其实现在AI在影视领域的优势已经很明显了：AI短剧单集成本从几万块降到了几十块，每分钟成本还不到真人剧的1%；一个3人团队，48小时就能做出播放量破亿的作品，比传统剧组快几十倍。而且新一代AI能精准模拟人的毛孔颤动、呼吸节奏，微表情细到肉眼都分辨不出来，完全能替代那些演技一般、只做标准化表演的中低水平演员。
AI演员一崛起，真人演员的日子就难了，整个演员行业都面临生存危机。群演、替身几乎要失业了，时薪从80块降到60块，岗位还少了很多，不少基层演员只能转行去送外卖、做直播；腰部及以下的演员，戏约直接锐减，超过60%的长剧演员没戏可拍，尤其是那些只会演霸总、傻白甜的演员，因为不如AI性价比高，被淘汰得最快，新人也没了磨练演技的机会。
就算是头部演员，日子也不好过，片酬被大幅压缩，以前那种“拍一部戏先拿天价预付”的日子一去不复返，现在改成“后期看收益分账”，预付片酬只有以前的30%-40%，只能靠IP授权、作品分红赚长效钱。易凯资本创始合伙人王冉直言，高片酬以后不会再有了，AI替代的就是中腰部演员，群演和替身行业基本会消失，这不是简单的降薪，而是整个演员行业的大变革。
除了AI抢戏，影视项目大规模停摆，也成了2026年的常态，从写剧本到拍片子，每个环节都受影响。滕丛丛导演的《浮华之上》等好几部作品，因为预算太低，只能延期或者搁置，得等融到钱才能开机。
横店这些影视基地，2026年春节后新开的项目少了一半还多，灯光、统筹、场记这些传统岗位，很多人都失业了；西安作为“短剧之都”，不少承制公司大面积裁员，二十多个人的制片部门，最后可能就剩几个人，以前做得风生水起的短剧公司，要么转型做AI短剧，要么直接倒闭。更让人担心的是，为了省钱，有些剧组改成“绿幕独角戏”拍摄，主演对着空气演，后期再和AI配角合成，看起来特别生硬，没有情感；而AI短剧也陷入了套路，70%都是“重生”“逆袭”的题材，没什么新意，能成为爆款的只有0.16%。
其实这场由预算紧缩引发的行业震荡，本质上是影视行业“挤泡沫”“大洗牌”的必然结果，既有技术变革的推动，也是行业自身发展的需要。平台定的预算红线，看似苛刻，其实是逼着行业改掉依赖流量、天价片酬的坏毛病，重新把重心放在内容上。
AI技术的普及，虽然淘汰了很多标准化岗位，但也给行业带来了新机会。有测算显示，如果用AI能降低40%的成本，整个行业能释放3600亿到7000亿元的增值空间，还能催生出新职业——比如导演要变成“AI调教师”，编剧要会“算法翻译”，还有AI抽卡师之类的新岗位。但AI也有短板，它没法复制真人演员的真实情感和即兴发挥，用多了可能让影视作品没了温度，还会让观众看腻，出现“恐怖谷效应”。
2026年的影视行业，正站在一个关键的十字路口，预算红线之下，没有退路可走，只能主动适应变革，才能活下去、活得好。制片公司要改掉以前粗放的生产模式，好好做内容、提质量，同时学会用AI省成本、提效率，实现人机配合；演员要打破套路化表演，深耕演技，打造自己的个人IP，从单纯的演员变成IP合伙人，适应收入模式的变化；平台也要把握好分寸，不能为了省成本就过度依赖AI，忽略了影视艺术的本质。
这场行业“寒冬”虽然带来了阵痛和迷茫，但也藏着新机遇。等泡沫挤干净，技术和内容能良性结合，影视行业或许能走出困境，变得更高效、更健康、更有生命力。而那些能守住内容初心、主动拥抱变革的从业者，终究能在这场洗牌中站稳脚跟。
（文/人间观察员）