近日，山姆超市里一款37,9元的冰块让网友大为震惊！随之山姆超市这款“天价冰块”突然冲上热搜。净含量1.38公斤，售价37.9元——折合每公斤27.5元。
网友疑惑，这袋冰块和自己在家用矿泉水冻的到底不一样在哪，凭什么能卖这么贵？是穷人不懂的精致，还是富人交的智商税？
许多用户特意打开山姆会员商店APP查询，确认这款引发争议的冰块确实在卖。这款冰块叫农夫山泉纯透方冰，规格是1.38公斤，标价37.9元，价格标得明明白白，没有任何模糊不清的地方。
但有用户发现，这款冰块和我们在家冻的普通冰块还真不一样。它的水源来自千岛湖，经过了三次过滤消毒，最特别的是，它不是快速冻成的，而是用超慢的速度凝结，要冻42到48小时才能成型。
咱们在家用冰箱冻冰块，几个小时就好，而这种慢冻工艺，能让水分子排列得更整齐，冰块里几乎没有杂质和气泡，看起来特别透亮，而且融化速度也比普通冰块慢20%以上，专门用来搭配酒水，能长时间保持酒的低温，还不会很快稀释酒的味道。
有购买过该产品的消费者表示，它的品质确实比普通冰块好太多，冰块特别透亮，融化也慢，用来兑红酒、威士忌特别合适，能提升不少饮用体验，以后还会买。
这种冰块普通家用冰箱根本冻不出这种无气泡的纯透冰块，而这种冰块对品酒会很重要，能更好地凸显酒的风味。他们还算了一笔账，酒吧里一块这样的专业冰块就要20元，山姆这一袋算下来，反而更划算。
山姆武汉一家门店的工作人员也透露，虽然这款冰块价格有争议，但销量其实不错，门店现在只剩少量现货，经常卖断货，线上APP的好评率也高达98.5%，大家夸得最多的就是“融化慢”“透亮干净”“调酒必备”。
还有网友表示，冰块的作用不就是降温吗？普通冰块完全能满足日常需求，山姆这款只不过是工艺和包装好一点，就标这么高的价格，说白了就是品牌溢价和营销噱头。“37.9元能买好几箱矿泉水，甚至三杯奶茶，买一袋会融化的冰块，太不划算，普通家庭根本没必要凑这个热闹。”有网友吐槽道。
其实，这已经不是山姆第一次因为冰块上热搜了。之前山姆上架过一款2公斤装的纯透食用冰，卖22.8元，当时也引发过讨论。而这次的纯透方冰，定位更精准，明确标注了“可用于调酒品鉴”，专门针对有专业需求的小众人群。
说到底，这场关于高价冰块的争论，本质上是大家对“值不值”的理解不一样。对于普通消费者来说，冰块只要能降温就行，花37.9元买一袋确实不划算；但对于追求生活仪式感、喜欢调酒品酒的人来说，这款冰块的透亮和慢融特性，能让体验更好，他们愿意为这份专业和便利花钱。
山姆作为会员制超市，一直主打中高端消费群体，这次推出高价冰块，也是针对小众消费场景的尝试。明码标价之下，有人为性价比买单，有人为高品质体验付费，没有绝对的对与错，却也真实反映了现在消费市场的多元化——不同的人有不同的消费理念，小众需求背后，既有市场潜力，也难免有争议。