如今打开手机，刷短视频、看直播的时候，总能刷到一些曾经“消失”的老品牌。它们靠着搞跨界联名、换新奇包装，或是说一句魔性广告语，一夜之间就成了网红，销量暴涨、话题度拉满，仿佛一下子就“活”过来了。
不得不说，网红化确实帮了老品牌大忙。以前很多老品牌没人知道，年轻人更是不了解，而靠着网红营销，它们用最低的成本、最快的速度，重新走进了大家的视线，还唤醒了不少人的怀旧情怀。比如有的老国货换了个ins风包装，就被年轻人疯抢；有的老字号搞了场直播，一晚就能卖出去平时几个月的货。
但热闹过后，很多人发现，这些靠网红热度起来的老品牌，火得快，凉得也快。等大家的新鲜感过去了，话题热度一降，就很少有人再提起、再购买了。其实原因很简单，这些老品牌只做了“表面功夫”，把所有精力都放在了营销上，却忘了最根本的东西——产品。
消费者买东西，一时兴起可以为热度、为情怀买单，但要想一直买、还推荐给别人，靠的只能是产品本身。很多老品牌的产品，还是几十年前的老样子，工艺、口感、功能都跟不上现在的需求。比如有的老零食，还是高油高糖，不符合现在人追求健康的理念；有的老家电，功能单一，比不上新品牌的智能化。这样的产品，就算靠网红营销火一次，也留不住消费者。
说到底，老品牌想真正实现复兴，网红化只是一个契机，不是最终的办法。真正能让老品牌站稳脚跟、长久发展的，还是产品创新。老品牌有得天独厚的优势——多年的口碑和经典底蕴，只要在这个基础上，多听听年轻人的需求，把传统工艺和现代技术结合起来，优化产品品质、升级产品功能，才能把一时的“流量”变成长久的“用户”。
毕竟，流量是一时的，好产品才是一辈子的。老品牌可以借助网红化的热度破圈，但不能依赖热度生存。只有守住产品初心，坚持创新，才能摆脱“昙花一现”的命运，真正实现品牌复兴，在新时代里继续走下去。
（文/人间观察员）