随着网络直播的普及，团体直播（简称“团播”）早已不是新鲜事物，如今已成长为网络表演行业的重要增长点。数据显示，2025年团播市场规模预计突破150亿元，每天开播的团播房间就超8000个，在直播和短视频领域占据不小分量。
不过，行业快速发展的同时，各种乱象也随之出现。不少团播直播间为了吸引流量、博人眼球，过度依赖浓妆和美颜滤镜——主播妆容夸张怪异，磨皮美颜开至极致，不仅让主播们都变成了千篇一律的“滤镜脸”，失去了个人特色，还让直播内容严重失真，引发不少观众反感。有网友吐槽，过度美颜后的主播和真实样貌差距极大，皮肤磨得毫无质感，身材比例也被拉得扭曲，这种虚假呈现甚至可能诱导大家盲目打赏、消费。
针对这些问题，近日《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准正式发布，这也是团播行业首次迎来全国统一规范，意味着行业从此告别野蛮生长，步入标准化发展阶段。该标准由相关主管部门指导，中国演出行业协会牵头，联合抖音、无忧传媒等平台、机构及行业专家共同制定，覆盖机构人员、内容技术、服化道管理等多个方面，为团播行业划定了明确的合规边界。
其中，“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”这一规定，精准戳中行业痛点，引发广泛关注。除了这一点，标准还对团播内容作出多项明确要求，比如单次舞蹈表演需有完整动作组合，时长不低于2分钟，同时禁止用暗示性语言、虚构亲密关系诱导消费，也不允许搞粉丝打赏排名攀比。
其实在统一标准出台前，各大平台已提前开展监管探索。作为参与标准起草的平台之一，抖音2023年就发布了团播内容管理规范，2025年又升级了机构管理规则，构建起从内容审核到主播培育的全链条监管模式，至今已处置28家不当经营机构，清退54家违规公会。快手、视频号等平台也纷纷完善规则，对过度美颜、低俗擦边等行为采取减少推荐、中断直播等阶梯式处罚，为行业统一规范打下了基础。
此次规范的落地，不仅是整治行业乱象，更旨在引导团播行业从“拼流量”转向“做价值”。目前，中国演出行业协会已联合抖音发起“优质团播计划”，通过流量扶持、专业培训等方式，推动团播在舞台效果、内容创新、非遗融合、文旅结合等方面升级，培育优质标杆案例。这也意味着，未来团播的核心竞争力不再是滤镜和浓妆，而是主播的真实才艺、内容创意和文化内涵。
团播行业走向规范，是回应观众期待、实现高质量发展的必然选择。虚假的滤镜繁荣终究难以持久，唯有坚守真实、深耕优质内容，行业才能走得更远。接下来，还需要主管部门、行业协会、平台、机构和主播多方配合，把标准落到实处。相信随着规范普及和行业自律提升，团播行业将摆脱低俗、同质化标签，营造更清朗的直播环境，为观众带来更优质的视听体验，也为从业者搭建更稳定的发展平台。
（文/人间观察员）