最近，泡泡玛特新推出的星星人“怦然星动系列”盲盒，把潮玩市场的抢购潮又推上了一个小高峰。线上开卖才几秒就被抢空，线下门店刚摆上货架，转眼就被爱好者一扫而空，来晚的人只能对着空架子问店员啥时候补货，社交平台上满屏都是“星星人抢不到”的吐槽和晒单。
二手市场也跟着热闹起来，星星人隐藏款“一起白头”“一起变老”，从89元的原价直接涨到了699元，溢价快7倍；就算是普通款，价格也比原价翻了两倍多，妥妥的接棒昔日顶流的架势。但就在大家疯抢的时候，杭州的潮玩爱好者吴女士却很冷静，她的一番话说出了不少老玩家的心声：“Labubu都已经跌出神坛了，星星人估计也一样，火一阵子就没声儿了，时尚本来就是个轮回。”
吴女士这话可不是随口说的，Labubu的价格大起大落就是最好的例子。作为泡泡玛特曾经的“王牌IP”，Labubu当年的火爆程度一点不比现在的星星人差，可如今早已风光不再。2025年4月，Labubu3.0“前方高能系列”发售，靠着明星带货和货少人多的情况，不少玩家凌晨就去门店排队抢，隐藏款“本我”更是从99元涨到了4522元，溢价快45倍，同期的毛绒款也涨了19倍。
那时候的Labubu，是二手市场里不愁卖的硬通货，黄牛抢着囤，玩家追着买，妥妥的潮流代名词。吴女士自己就曾花400元买过一个Labubu，最火的时候能卖到600元，这种赚钱空间让不少人动了心，把潮玩当成了“理财产品”，盲目跟风囤积。
可潮玩的“理财神话”终究没能持久。泡泡玛特后来加大了Labubu的供应量，月产量从千万只一下子提到了五千万只，之前靠“稀缺”撑起来的高价瞬间崩塌。隐藏款“本我”最低跌到了540元，比峰值跌了88%，不少常规款甚至卖得比原价还低，黄牛们更是59元低价清仓甩卖。
曾经人人追捧的“香饽饽”，转眼就变成了门店堆积的普通玩具，Labubu的降温速度和走红速度一样快。吴女士手里的Labubu能跌回原价，已经算是幸运的，不少高价入手的玩家只能自认倒霉，在网上吐槽“砸手里了”，这场抢购狂欢最终以多数人回归理性、少数人亏钱收场。
星星人的爆火，看着是新IP的强势崛起，其实还是在走潮玩圈“造星-追星-弃星”的老路子。这个出自绘本《梦之岛》、戴兜帽、脸蛋红红的小星星，凭着治愈的样子和“陪伴”“心动”的卖点，刚好戳中了年轻人的喜好，再加上和喜茶联名预热，成功走进了大众视野，才撑起了这次的抢购热潮。
玩家们为星星人的治愈感买单，为身份卡上的文案共情，抢到喜欢的款式就满心欢喜，这种情感连接让星星人的热度比单纯靠颜值出圈的IP更稳一些。但即便如此，它也难逃Labubu曾经的困境——等货源充足了，稀缺性没了，这份情感连接还能不能留住玩家，谁也说不准。
也正因如此，吴女士才决定不买星星人。在她看来，Labubu的经历已经给了教训，潮玩IP的热度本就难以持久，与其跟风抢着当“接盘侠”，不如保持理性。行业人士也表示，Labubu的价格反转，其实是潮玩市场从炒作回归本质的表现，靠“饥饿营销”造出来的热度注定短暂，只有真正做好IP文化，守住情感内核，才能走得远。
从Labubu到星星人，潮玩市场的热度一波接一波，看似是不同IP的交替登场，实则是在提醒大家理性消费。等抢购的狂热过去，二手市场的价格回归正常，才能发现，真正能留住玩家的，从来不是一时的稀缺，而是IP本身承载的情感和价值。星星人能不能打破“火一阵就凉”的魔咒，潮玩行业能不能摆脱炒作怪圈，还要看后续的IP运营和市场选择，而吴女士的冷静，或许正是潮玩市场逐渐成熟的一个信号。
（文/人间观察员）