当泡泡玛特的 LABUBU 火遍全球，不管是潮玩爱好者还是普通路人，都难免好奇：中国还能冒出下一个这么火的潮玩 IP 吗？中国广告协会会长张国华的回答很肯定：“肯定还会有，而且不止一两个。” 这话可不是随便说的，LABUBU 的成功不是运气，而是中国潮玩行业越做越成熟的必然结果，接下来只会有更多 “顶流 IP” 冒出来。
LABUBU 能火，核心是抓准了年轻人的心思 —— 它不只是个小玩偶，更是能表达情绪、拉近距离的 “社交符号”。香港艺术家龙家升设计的这个形象，软萌又有个性，再加上线下艺术展、粉丝圈互动这些玩法，让大家买的不只是玩具，更是一种认同感。而这背后，离不开中国潮玩产业的 “硬实力”：东莞那边聚集了全国八成以上的潮玩工厂，从设计打样到批量生产，一套流程又快又好，就算一个 IP 突然爆红，也能跟上供货；再加上泡泡玛特这些头部品牌摸出的运营经验，从怎么推广到怎么维护粉丝，都有成熟套路，给新 IP 铺好了路。更关键的是，现在年轻人买潮玩，看重的是 “合眼缘、能共情”，尤其是女性消费者占了七成多，这种需求只会越来越旺，自然给新 IP 留足了机会。
现在的潮玩市场，早就不是一家独大了，越来越多新品牌正在冒头，潜力股一抓一大把。数据显示，中国潮玩市场规模很快就要突破 1000 亿元，每年都在以 20% 以上的速度增长，就连天猫上的盲盒销售额，一季度都涨了两倍多。这么大的市场，自然吸引了不少创业者和资本。比如 Letsvan 这个品牌，旗下的 WAKUKU IP 凭着 “反叛又勇敢” 的性格圈了不少粉，被玩家称为 “仅次于 LABUBU” 的潜力股；创始人更是个 “细节控”，就算面对 500 万的订单，只要产品有瑕疵也坚决不发货，这种对品质的较真，正是 IP 能长久火的关键。他们家的又梨 IP，把中国风跟洛丽塔结合起来，一下子就卖了 300 多万只，证明了细分风格也能成大气候。除此之外，万达、阅文这些大公司也纷纷入局，给新兴品牌投钱、给资源，让这些新 IP 成长得更快。
更重要的是，现在潮玩的玩法越来越多，不再局限于盲盒，这也让 “下一个 LABUBU” 的出现概率大大增加。以前大家买潮玩，大多是抽盲盒，现在组装玩具、可动玩偶、毛绒玩具都很火。比如 52TOYS，不仅有自己的原创 IP，还跟《驯龙高手》这样的知名 IP 合作，一款产品首发就卖了 3500 多个，不管是喜欢原创还是喜欢经典 IP 的消费者，都能覆盖到。而且潮玩的消费人群也在扩大，以前主要是一二线城市的年轻人，现在三四线城市的消费者也越来越多，甚至海外市场也很认中国潮玩 —— 今年前四个月，中国玩偶类产品出口就卖了 133 亿元，越来越多国产 IP 正在走向世界。另外，现在的 IP 也越来越 “有内容”，泡泡玛特要给 LABUBU 做动画，52TOYS 给自家 IP 出漫画和小说，让玩偶不再只是摆在架子上的摆件，而是有故事、有生命力的角色，这样的 IP 自然更容易火长久。
LABUBU 的成功，其实是中国原创潮玩崛起的一个缩影。现在有成熟的生产链、庞大的消费需求、充足的资本支持，再加上越来越多创业者愿意在设计和品质上较真，“下一个 LABUBU” 的出现只是时间问题。未来，我们可能会看到更多带中国文化特色的潮玩 IP，也可能会发现更多新奇的玩法，但这些成功的 IP，核心都离不开 “懂消费者、重品质、有内涵” 这几点。就像张国华说的，中国潮玩市场一定会冒出不止一两个 LABUBU 级的 IP，它们会带着中国原创的魅力，在全球市场上闯出更大的天地。
（文/人间观察员）