最近泡泡玛特的股价不太好看，一下子跌了快一半，可它倒是沉得住气，反手扔出个大消息：请来了 69 岁的吴越当非执行董事。这人可不是普通人，干了快 30 年奢侈品生意，当年 Dior 香水能在国内火起来，就是他一手搭的架子，后来还管过 LVMH 大中华区的业务，妥妥的 “奢侈品圈老炮儿”。这事儿一出来，大家都懵了：以前卖 79 块盲盒、靠 Z 世代火起来的泡泡玛特，难不成要让这位大佬操盘，把盲盒搞成跟爱马仕一样的限量奢侈品？
其实泡泡玛特早有往高端走的心思，吴越的加入更像是 “顺水推舟”。早在 2021 年，它就推出了 MEGA 珍藏系列，一个潮玩卖上千块，当时不少人觉得 “谁会买这么贵的”，结果到 2024 年，这个系列一年就卖了 16.84 亿，比刚出来时翻了 9 倍，成了赚钱的主力。还有更夸张的，旗下 IP Labubu 和 Vans 联名的款，二手市场上一年就涨了 23 倍，网友都叫它 “塑料茅台”；另一个 IP The Monsters，就靠那只 “长耳朵精灵”，一年卖了 30.4 亿，比前一年多了 7 倍。这些数据说明，潮玩不是只能卖便宜货，只要做得好，照样能吸引愿意花大价钱的人 —— 而这正是吴越最擅长的领域，毕竟奢侈品玩的就是 “少而精”，还得让人觉得买的是情怀和价值。
吴越这几十年在奢侈品圈摸爬滚打，肯定能给泡泡玛特带来真东西。以前在 Dior 和 LVMH 的时候，他最会干的就是把品牌捧起来：比如选店要选在最核心的地段，IP 要慢慢养、细细运营，还特别懂有钱人的心思。这正好戳中了泡泡玛特的 “软肋”—— 虽然 MEGA 系列已经在成都 SKP 开了高端店，搞成展览馆似的，还找艺术家联名撑场面，但想让大家真把潮玩当成奢侈品收藏，还差点火候。业内有人猜，吴越说不定会把奢侈品的玩法搬到泡泡玛特来：比如稀缺款盲盒设置购买门槛，像买某些奢侈品那样得先买别的才能抢；或者跟奢侈品牌联名出礼盒，就像之前 Labubu 和中国设计师品牌 Pronounce 一起上米兰时装周那样，让潮玩不再是 “小玩具”，而是变成 “时尚圈的新符号”。
不过，想把盲盒做成奢侈品，没那么简单，这里面藏着不少矛盾。潮玩最吸引人的地方，就是拆盒那一刻的惊喜，不管有钱没钱，都能凑个热闹；可奢侈品讲究的是 “不是谁都能拥有”，得有身份感。要是泡泡玛特盲目涨价、搞太高的门槛，说不定会把核心的年轻人弄丢 —— 毕竟年轻人买盲盒，图的是喜欢那个 IP，不是为了跟人炫耀。更实际的问题是，奢侈品能卖贵，要么是手工做得好，要么是有上百年的故事；可潮玩大多是批量生产的，靠的是一时的流行。之前 Labubu 就因为做太多，导致二手市场价格崩了，这也提醒泡泡玛特：想搞限量，不能光喊口号，得把供应链、IP 运营和大家的需求捏合好，不然很容易砸招牌。
但话说回来，这种 “潮玩 + 奢侈品” 的结合，也不是没可能。麦肯锡做过调查，64% 的年轻人愿意为 “能让自己开心” 的东西花钱，而潮玩正好能给人这种情绪价值。你看现在 LV 的老花印在 Bearbrick 积木熊上，照样有人抢着收藏；爱马仕的小挂饰和 Labubu，都成了女生搭包的热门选择，说明潮玩和奢侈品早就有交集了。吴越要做的，可能就是在这个交集中搭座桥：既不让盲盒丢了 “拆惊喜” 的本质，又用奢侈品的玩法给它加分。比如分两条线走，普通盲盒还卖几十块，保住年轻人市场；再出一条高端线，找艺术家联名、用手工做、每个都编上号，打造成能收藏的宝贝，就像 MEGA 系列和普通盲盒的区别那样，既留住年轻人，又能吸引愿意花钱的有钱人。
泡泡玛特股价跌，说到底是市场在琢磨：它以后还能怎么增长？盲盒玩久了大家会不会腻？IP 能火多久？吴越的到来，不是说要把 79 块的盲盒卖成爱马仕的价，而是想让潮玩能像奢侈品一样 “活得久、有价值”—— 不再只靠一时的潮流，而是靠 IP 的文化感；不再只是个玩具，而是能当收藏品。说不定将来某一天，我们能在拍卖行里看到泡泡玛特的限量盲盒，跟 Dior 香水、LV 包包摆在一起。但前提是，泡泡玛特得记住：潮玩的根，是大家对 IP 的真心喜欢；奢侈品的玩法，只是让这份喜欢更有价值，可不能本末倒置。现在大家都在等，这场 “奢侈品老炮儿 + 潮玩巨头” 的合作，到底能搞出什么新花样，会不会真的让盲盒变个样。
（文/人间观察员）