近日，国产零食品牌 “滇二娃” 因在社交平台发布包含虐猫隐喻、不尊重女性的争议言论，引发全网热议。网友纷纷质疑该品牌为 “另类出圈” 刻意触碰公序良俗，靠低俗梗收割流量，相关话题迅速登上多个社交平台热榜，品牌声誉受到严重冲击。
据悉，“滇二娃” 的争议言论集中发布于其官方社交账号，内容包括 “即将推出哈基米辣美卤多”“已经把老板抓去厂里生产‘哈基米’了”“极端集美们啥时候该有个对手了” 等。其中，“哈基米” 是网络流行词，源于日语 “蜂蜜水” 的发音，因一段猫咪叫声视频走红，成为网友对可爱猫咪的专属称呼，承载着大众对小动物的喜爱之情。而 “滇二娃” 将 “哈基米” 与 “辣卤” 产品绑定宣传，暗合 “烹饪猫咪” 的虐猫隐喻，瞬间刺痛了动物保护者和广大网友的神经。不少网友表示，“用虐猫梗做营销太无底线，完全忽视生命尊重”“喜欢猫咪的人根本无法接受这种冒犯性宣传”。
与此同时，“极端集美们” 的表述也引发性别争议。“集美” 本是女生之间的友好互称，传递着闺蜜间的亲密与尊重，但 “滇二娃” 的言论中带有明显的嘲讽与偏见，被认为是对女性群体的不尊重。有女性网友留言称，“品牌营销不该拿性别开涮，这种表述充满恶意，让人反感”“不尊重消费者的品牌，再好吃也不会支持”。
随着争议发酵，网友纷纷自发抵制 “滇二娃”，要求品牌公开道歉。有网友梳理发现，该品牌此前就曾多次发布过类似博眼球的内容，此次争议言论并非偶然，而是刻意走 “争议性营销” 路线，试图靠低俗、出格的表达吸引关注。在流量焦虑的当下，部分品牌误以为 “争议即热度”，却忽视了营销的核心是尊重消费者、契合社会公序良俗。
面对汹涌的舆论压力，11 月 27 日晚，“滇二娃” 官方社交账号发布了一封手写致歉信。信中明确承认 “近期发布的部分内容言论不当，违背了公序良俗，伤害了大家的情感”，并表示已对相关责任人进行严肃处罚，同时承诺 “将全面自查整改，杜绝此类事件再次发生，今后会坚守底线，传递正向价值观”。
然而，这封致歉信并未完全平息网友的不满。有网友认为，手写致歉虽显诚意，但更需要看到实际行动，“不能只靠一纸道歉敷衍了事，要真正认识到对生命和女性的不尊重是根本问题”；也有网友表示，品牌应该删除所有争议内容，公开整改措施，而不是简单处罚相关人员就草草收尾。
此次事件并非个例。近年来，多个品牌曾因低俗营销 “翻车”，从恶意调侃弱势群体到触碰公序良俗底线，这类 “博眼球” 的营销方式往往能换来短期流量，却会严重透支品牌信誉。业内人士指出，随着消费者维权意识和价值观的提升，品牌营销早已告别 “唯流量论”，消费者更看重品牌的社会责任、道德底线和价值导向。靠低俗梗、争议言论出圈，终究是 “饮鸩止渴”，只会被市场和消费者抛弃。
对于零食品牌而言，产品品质、口感和性价比才是核心竞争力。“滇二娃” 的争议事件也给行业敲响了警钟：营销有边界，流量有底线。品牌想要长久发展，必须坚守尊重生命、尊重性别、尊重消费者的基本准则，用优质产品和正向宣传赢得认可，而非投机取巧走歪路。目前，“滇二娃” 的后续整改情况仍受到网友关注，市场也在期待该品牌能拿出实际行动弥补过错，真正做到言行一致。
（文/人间观察员）