温峥嵘冲进直播间的那一刻，估计自己都懵了 —— 屏幕里正对着镜头卖货的人，长着和自己一模一样的脸。她忍不住质问：“你是温峥嵘，那我是谁？” 结果没等对方回应，她反倒被这个 “AI 自己” 当场拉黑了。这事儿听着荒诞，却不是个例，现在越来越多明星都遭遇了 “AI 盗脸带货” 的烦心事。
前阵子就有网友发现，温峥嵘居然 “分身有术”，同时在好几个直播间里卖化妆品、日用品，妆发都不一样，可脸明明是同一个人。她的团队早就发过律师函维权，可这些 AI 直播间还是照样开播。不光是她，刘涛、张柏芝这些家喻户晓的明星，也被人用 AI 换脸做成 “数字分身”，在直播间里吆喝卖货。更离谱的是，连央视主持人李梓萌的形象都被伪造，用来推销虚假保健品，不少老人信以为真，花了冤枉钱。
为啥 AI 盗脸直播这么猖獗？说白了就是门槛太低、赚钱太快。现在网上花几块钱就能买到 AI 换脸软件，跟着教程操作十分钟，就能把明星的脸 “贴” 到自己身上。黑产团队专门扒明星的公开视频、照片当素材，合成后开 “无人直播”，24 小时不停带货，今天用 A 明星的脸卖护肤品，明天换 B 明星的脸推食品，完全不用管售后。更坑人的是，这些直播间卖的大多是贴牌劣质货，成本几十块，却借着明星的名气卖几百块，消费者被骗了都没处说理。
这事儿不光坑消费者，对明星来说更是无妄之灾。自己没带货，却要为劣质产品背锅，名声受损不说，还可能面临粉丝的质疑。更可怕的是，AI 盗脸的危害早就超出了明星群体。2023 年以来，用 AI 深度伪造搞诈骗的案子暴涨了 30 倍，2024 年更是同比增加 270%，不少普通人的照片被拿去做 “一键脱衣” 视频散播，还有人被 AI 换脸冒充亲友借钱，单笔损失超百万的案例比比皆是。浙江就有三个 90 后，用 AI 换脸技术抢购茅台，最后被判了刑，可见这事儿已经触犯法律了。
要整治这种乱象，其实关键就是给 AI 内容 “亮明身份”。今年 9 月起施行的规定明确要求，所有 AI 生成的视频、图片都得标清楚，不能让大家真假难辨。可实际情况是，不少商家故意遮挡水印规避规定，平台的检测机制也有漏洞，很多伪造视频照样能通过审核，播放量还不低。这就需要有关部门加大查处力度，对故意用 AI 盗脸带货的，该罚款罚款、该判刑判刑，不能手软。
平台也得负起责任来。不能光想着赚钱，得花功夫升级检测技术，把那些 AI 伪造的内容拦在门外。同时投诉维权流程也得简化，明星和消费者发现侵权了，能快速举报、快速处理。咱们普通人也得提高警惕，看到明星带货别盲目下单，多留意直播间有没有异常，比如说话不自然、表情僵硬，这些可能就是 AI 合成的信号。
AI 技术本身是好东西，能帮着做影视创作、公益宣传，可被坏人用来盗脸带货、搞诈骗，就变成了害人的工具。整治 AI 盗脸乱象，不光需要法律和技术层面的约束，还得靠大家一起发力。只要监管严起来、平台守规矩、咱们多留心，就能让那些 “数字李鬼” 无处藏身，既保护明星的合法权益，也让咱们消费者能安心购物，让 AI 真正为大家服务。
（文/人间观察员）