9 月 16 号下午，北京国际饭店的 “京东品酒会” 上，出了个大惊喜 —— 京东创始人刘强东围上围裙，亲手做起了老家宿迁的名菜 “黄狗猪头肉”。本来是奔着品酒来的活动，硬是让他变成了全网都在聊的热点。
镜头里的刘强东，没了平时商界大佬的架子，反而透着股第一次炒菜的紧张劲儿。他自己也笑说：“这紧张感，跟西贝的贾国龙第一次炒菜、罗永浩第一次讲脱口秀那会儿一模一样。” 这话既提了西贝老板贾国龙之前跨界做菜的事儿，又显得特实在，一下就跟看直播的人拉近了距离。弹幕里全是 “东哥太真实了”“原来大佬也会慌” 的评论，看得人觉得特亲切。
聊起为啥会做菜，刘强东说得挺暖心：“只要回了家，基本天天给家人做饭。” 就这一句话，把他卸下商业光环后的居家模样勾勒了出来，让这场直播不光有话题，还多了股过日子的烟火气。虽说他切菜、调调料的手法不算特别专业，但那股认真劲儿，倒跟他做事业时一样 —— 踏实又专注。
直播最热闹的时候，是在 “炒糖色” 那步。煤气灶突然火力不稳，糖色半天炒不好，刘强东顺口开了句玩笑：“这煤气灶该不是从马云那儿买的吧？” 这话一出口，直播间直接炸了，网友全在刷 “这商业互侃太逗了”“东哥藏着幽默感呢”，一下子让这场炒菜直播变得更有意思，传得也更广了。
其实这场直播看着随性，背后藏着京东的心思。这些年京东一直在好好做本地生活和生鲜生意，刘强东亲自下厨做家乡菜，既是悄悄给自家的生鲜品质站了台，也是想借着这种生活化的场景，跟消费者处得更亲近些。不管是提贾国龙蹭的热点，还是调侃马云的玩笑，再或是说给家人做饭的暖心话，每一点都踩中了大家关心的点。
直播结束的时候，相关的话题早就冲上了各大社交平台的热搜。有网友说得特实在：“看东哥炒菜比看专业厨师还过瘾，既有大佬的反差萌，又有普通人的生活味儿。” 这场满是烟火气的直播，说不定就是京东在新消费环境里，想出的一个跟大家打交道的好法子。
文/星动时刻