999 感冒灵这次又押中 “流量密码” 了？近期，由 999 感冒灵独家冠名的芒果 TV 综艺《后会友期》备受关注。节目里，一位嘉宾用一条印着 999 感冒灵的毛毯掩面哭泣，这个画面直接火出了圈，999 感冒灵被网友笑称 “这次赚大了”。更巧的是，有网友发现，999 感冒灵早在 2013 年就冠名了综艺《爸爸去哪儿》第一季，于是又夸它 “好有眼光”。
先说说这个节目。《后会友期》是芒果 TV 推出的友情治愈纪实真人秀，聚焦的是曾经亲密、后来疏远的朋友关系，主要内容就是旧友重逢和共同旅行。本季嘉宾由张萌与马天宇、厉娜与许飞、文吉儿与王子璇、青稚（张庆波）与白小纯（陈礼根）四对旧友组成。光是这个设定，就注定了节目里少不了眼泪和拥抱。
出圈的正是青稚这一段。据节目预告，青稚（张庆波）与白小纯（陈礼根）这对旧友在发生对话后，青稚情绪比较激动，回到房间后，把一块印有 999 感冒灵的毛毯盖住自己，掩面哭泣。这一幕让不少网友动容，而那块毛毯，也随之意外出圈 —— 谁也没想到，节目里最抢镜的道具，居然是一条冠名商的毯子。
节目播出后，有网友发帖称，在豆瓣 APP 实时热度榜单中，《后会友期》热度高居榜首，成为讨论度较高的话题，还调侃 “节目组这次赚翻了”。评论区里，眼尖的网友顺藤摸瓜，发现节目由 999 感冒灵独家冠名，接着又翻出了它当年的 “光辉战绩”：2013 年冠名《爸爸去哪儿》第一季。
据此前报道，当年《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为 2800 万元，到了第二季，节目的总冠名权卖出了 3.1 亿的天价。这么一对比，网友笑称：“三九真是好有眼光，第一季最便宜。” 从《爸爸去哪儿》到《后会友期》，12 年过去，品牌押综艺的眼光，似乎一直在线。
当然，光有眼光还不够，还得有 “接得住” 的产品。11 月 5 日，极目新闻记者发现，999 抖音官方旗舰店已经上新了同款毛毯，页面显示售价 139 元一条，预计 11 月 6 日开售，已有超过 6 万人预约 “开售提醒”。一条综艺里的道具毯，硬是卖出了 “爆款预定” 的架势。
记者随后以消费者身份咨询客服。对方表示，该产品确实是青稚哭泣同款毛毯，目前还没有正式售卖，仅在前几天的直播间有限时抢购，“下次直播不确定是否售卖，库存可能也不那么充足，上次直播都需要抢购，先到先得。” 翻译一下：想买得蹲直播，还不一定抢得到。
这事为什么能火？说到底，是 “情绪” 和 “产品” 撞到了一起。观众看的是旧友重逢的破防瞬间，记住的却是那条盖在脸上的毛毯 —— 品牌没有硬广，没有口播，只是安安静静地出现在一个真实的情绪场景里，反而比十句广告词都好使。这种 “内容即广告” 的植入方式，正是当下综艺营销最受关注的做法。
不过，爆款归爆款，也得冷静看。一条 139 元的毛毯，6 万人预约 “开售提醒”，这里面有多少是真想买，有多少是顺手点一下，还要打个问号。更何况，客服已经说了库存可能不充足，真开售时能不能接住这波热度，考验的是供应链和运营能力。热度来得快，去得也快，接不住的话，“出圈” 也可能变成 “出糗”。
对观众来说，喜欢节目、喜欢那个瞬间，买条同款毛毯留个纪念，无可厚非；但如果是冲着 “明星同款” 的标签冲动下单，还是建议先想想自己是不是真的需要。毕竟，让人破防的是故事，不是毯子。
一条毛毯，让冠名商意外收获了铺天盖地的关注，也让节目多了一个出圈的切片。这波 “流量密码”，999 感冒灵算是押对了。至于它能不能从 “综艺爆款” 变成 “长销产品”，咱们不妨接着看。你会为这条 “哭泣毛毯” 买单吗？
文/KMM
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