全宇宙最大的蜜雪冰城旗舰店正式亮相，很多网友看到消息之后，都忍不住感慨，一路走平价路线的雪王，终于拥有了属于自己的排面。原本已经规划好行程，打算带着孩子奔赴郑州蜜雪冰城总部打卡逛店，却在出发前得知，洛阳开出一家规格更高的旗舰店，听说门店里总部有的品类这里全都能找到，还上线了独属于洛阳的限定产品。对比之下，高端商场 SKP 距离普通人很远，但是蜜雪冰城，随时都可以动身前往，这份接地气的吸引力，让很多人直接修改行程，把目的地改成了洛阳。
这家旗舰店选址落在洛阳小街天府，也是蜜雪冰城第一家落地在非省会城市的旗舰门店，对外宣传为全国最大门店，网友顺势玩梗，把它称作全宇宙最大的蜜雪冰城。门店一共分为上下两层，空间布局和普通街边小店完全拉开差距，不再是只能打包带走、没有落脚空间的紧凑档口，充足的座位、专门的打卡区域、主题装置，把雪王的 IP 氛围拉满。店内除了常规在售的奶茶、冰淇淋品类之外，还推出多款门店专属的文创饮品，只有来到这家洛阳旗舰店，才能够买到，限定款的加持，也让它在亮相之后就攒足了关注度。门店客流常年旺盛，慕名赶来打卡的游客和本地市民挤在店内，排队的队伍常常延伸到店外街巷，热闹程度远超很多人的预想。
和很多网红门店不一样，这家旗舰店还有一个很特别的亮点，二十四小时不间断营业。对于热门网红店来说，限时营业常常意味着想要打卡，就要挤在白天的高峰时段，在长长的队伍里面消耗大量时间。而二十四小时营业的模式，给了爱好者错峰打卡的选择。不少人避开白天汹涌的人流，选择清晨、深夜到访，很多游客会特意赶在清晨六七点钟动身前往，趁着大部分人还没有起床，抢先感受这家超大旗舰店的模样。清晨的洛阳老城还带着淡淡的烟火气，小街天府周边的早餐铺子陆续开张，雪王巨大的形象立在街边，和老城街巷的氛围奇妙融合，平价奶茶品牌和老城文旅商圈的碰撞，本身就充满话题感。
蜜雪冰城从街头几平米的小店起步，多年来牢牢守住平价路线，极低的定价，覆盖国内大大小小的县城、乡镇，是国民度最高的茶饮品牌之一。很长一段时间里，大家对蜜雪冰城的印象，就是街边快速取餐的外卖档口，主打性价比，很少有人会把它和大型双层旗舰店、城市文旅地标联系在一起。洛阳这家旗舰店的落地，也算是品牌一次全新的尝试，不再只追求快速铺店、压缩门店成本，而是拿出更大的空间，打造沉浸式的雪王主题空间，把门店做成城市打卡点。
门店扎根在小街天府，本身就是洛阳老城人气极高的美食聚集地，周边遍布本地小吃，游客逛完老城、吃完小吃，顺路就能走进这家蜜雪冰城。选址的巧思，让门店自然融入洛阳文旅的链条之中。来洛阳打卡龙门石窟、白马寺、老城十字街的游客，会把这家雪王旗舰店纳入行程，它不再只是一个买奶茶的地方，变成洛阳老城文旅路线里一个轻松有趣的节点。门店设计也融入了不少洛阳本土元素，限定饮品、周边文创，都巧妙结合洛阳的城市文化，把城市特色和雪王 IP 结合，区别于其他任何一座城市的蜜雪冰城门店，这也是旗舰门店最核心的独特性。
消息传开之后，网络上讨论的声音十分热闹。一部分网友觉得，蜜雪冰城走到这一步，真的很让人感慨，靠着几块钱一杯的奶茶，慢慢做出属于自己的旗舰门店，没有抬高产品定价，依旧维持亲民的价格，这份初心很难得。很多品牌开出旗舰店之后，会顺势抬高售价，把门店做成高端形象店，蜜雪冰城这家店，菜单上的饮品价格和普通门店保持一致，没有因为是全国最大旗舰店就涨价，这一点，也让很多老粉丝心生好感。大家愿意来打卡，不只是冲着大店面、限定周边，更是因为熟悉的平价味道没有变。
当然，也有不一样的看法，有人提出疑问，蜜雪冰城本身的优势就是轻量化、低成本、随处可见，花精力打造双层大旗舰店，会不会和品牌原本的定位相悖。街边小店的优势在于灵活、低运营压力，而两层大店，加上二十四小时营业，人力、水电、运维成本都会高出很多。品牌做这样的尝试，更多是品牌形象展示，它不需要依靠这家店单独赚取高额利润，它的价值，是传播品牌，结合城市文旅做内容，让雪王的形象更加鲜活立体。它是品牌的一张名片，而不是用来复制推广的标准化门店，后续也不会在所有城市批量铺开同款大店。
门店的打卡属性持续发酵，很多游客到洛阳之后，专门来这里拍照，和巨型雪王雕塑合影，收集洛阳限定饮品和周边。深夜的门店也别有一番景象，逛完老城夜市的年轻人，会走进店里点一杯冰淇淋或者奶茶，在座位上短暂休息。二十四小时营业的设定，适配老城夜市的作息，和小街天府夜间热闹的氛围完美契合。别的奶茶店到了深夜陆续打烊，这家雪王旗舰店，持续为夜游老城的人群提供一处落脚的地方。
看着这家洛阳旗舰店火爆出圈，很多网友也在玩梗，说雪王终于扬眉吐气，拥有了排面。这份排面，不是高昂的定价，不是奢华的装修，而是一个平价国民品牌，被越来越多人喜爱之后，自然而然长出的生命力。它没有抛弃原本的受众，依旧守住低价，同时愿意尝试新的玩法，结合城市文化，打造沉浸式的线下空间。
蜜雪冰城的走红，从来不是依靠高端包装，而是贴合普通人的消费需求。洛阳这家全国最大旗舰店，更像是一次温柔的回馈。它告诉所有喜欢雪王的人，这个陪伴大家很多年的平价茶饮品牌，也可以拥有宽敞好看的线下空间，也可以产出带着城市温度的限定产品。在热闹的老城街巷里，两层的雪王门店灯火长明，无论清晨还是深夜，都有人愿意走进来，花几块钱，买一杯熟悉的甜。
（文 / 楠楠）