在零售圈颇有名气的胖东来，最近因关店传闻引发热议。创始人于东来直播透露，将逐步关闭生活广场店、人民路店等多家门店，这些门店即便销售额可观，仍被列入关闭名单，在行业普遍扩张的趋势下，显得格外反常。
随后胖东来官方澄清，并非大规模关店，主要是部分老店租约到期，且设施陈旧，难以满足消费者对品质购物体验的需求。以 2002 年开业的生活广场店为例，位于许昌老城区，没有地下停车场，每到购物高峰就交通拥堵；店内空间局促、动线设计不合理，设备老化维修成本高。
这背后，其实是胖东来的战略调整。当下零售竞争激烈，电商、社区团购冲击不断，国际巨头也纷纷入局。胖东来关闭老店，意在集中资源打造新门店，比如备受关注的 “梦之城” 项目，以及选址郑州东站、定位服务全国游客的直营店，顺应城市发展与消费人群迁移趋势。
此外，今年胖东来深陷舆论风波，网红 “柴怼怼” 无端质疑玉器暴利，还有博主贬低其竞争力，这些压力也促使企业做出调整。虽然关店短期内会造成营收减少、客流流失，但凭借员工福利优势，胖东来能妥善安置人员，并通过优化线上服务等举措，降低负面影响，为品牌升级蓄力。
（文/甦甦）