这年头内娱剧宣彻底被一位配角卷疯了!热播剧《兰香如故》热度一路狂飙,本来是主打主线剧情和主演阵容的古装剧,谁也没想到,最后出圈爆火、扛起整部剧氛围感宣传的,居然是饰演小丫鬟吕蕺儿的刘美含。别人拍戏营业全靠转发官博、敷衍打卡走流程,她直接独创“角色日记”沉浸式追剧宣发,脑洞超大、活人感拉满、趣味十足。凭借独一份的走心营业,硬生生把一个小配角,玩成了整部剧的流量担当,全网网友集体爆笑喊话:让刘美含直接接管《兰香如故》官博,官方可以直接下岗休息了! 看过《兰香如故》的观众都清楚,吕蕺儿只是剧中的配角丫鬟,戏份不算多、人设定位也只是主线剧情的辅助角色。放在以往的古装剧里,这种小丫鬟角色大多剧播无人问津,演员营业简单走个过场,播完即沉寂,很难被观众记住。但刘美含偏偏不走寻常路,完全打破了内娱配角的营业套路,不靠蹭热度、不靠炒话题,仅凭自己的脑洞和诚意,把吕蕺儿这个角色彻底盘活,人气甚至赶超一众主线角色。 最出圈的杀手锏,就是她全网独一份的“吕蕺儿日记”连载式宣发。剧播期间,刘美含持续在个人微博更新日记内容,全程化身剧中丫鬟吕蕺儿,用第一人称碎碎念的方式,记录自己的“入府打工日常”。没有生硬的剧情安利,没有千篇一律的宣传文案,全是贴合小人物心态的可爱吐槽和真实内心戏,接地气到离谱。 她会开心记录自己的小收获,直白发文“大爷赏我一两银子!”,完美还原小丫鬟拿到赏赐的雀跃心态;还会脑洞大开畅想未来,自信调侃“我快要当上太太了”,把底层小人物单纯可爱、有点小贪心、又满心憧憬的模样刻画得活灵活现。简简单单的几句话,没有刻意造梗,没有强行吸粉,却瞬间让吕蕺儿跳出剧本,变成一个有情绪、有想法、有小野心的鲜活普通人,代入感直接拉满。 对比之下,《兰香如故》官方微博的宣传,堪称流水线模板天花板,被网友疯狂吐槽太敷衍。官博日常更新无非是剧照九宫格、剧情预告、角色海报、台词卡点,文案千篇一律、冰冷生硬,毫无新意和温度。全程机械式发物料,只会例行公事宣传,完全抓不住观众的追剧喜好,更不会营造追剧氛围,互动寥寥无几,枯燥到让人根本不想点开。 反观刘美含的个人营业,简直是降维打击。她是真正沉浸式走进了角色,读懂了吕蕺儿的可爱与鲜活,站在角色的视角和观众平等对话。别人宣传剧,是“推广任务”;刘美含宣传剧,是“角色日常分享”。她的每一篇日记,都在悄悄填补剧本之外的人物细节,让单薄的丫鬟人设变得立体饱满,有可爱、有天真、有小算计、有小期待,人物魅力直接拉满。 这种差异化极强的营业方式,瞬间戳中无数观众的追剧爽点,全网热度火速爆发。越来越多网友被她的可爱日记圈粉,每天蹲守她的微博更新,甚至直言:追剧最大的快乐,不是看主线剧情,而是蹲刘美含的吕蕺儿日记。无数人调侃,整部剧最会营销、最懂观众、最有诚意的人,不是官方宣发团队,而是配角演员刘美含。 随着话题持续发酵,#刘美含被喊接管兰香如故官博# 火速冲上热搜,刷屏各大社交平台,成为近期最有趣的内娱热梗。网友纷纷花式玩梗,吐槽官方宣发死板僵硬、毫无灵魂,建议剧组直接把官博权限交给刘美含,让她全权负责剧宣工作,毕竟她一个人的宣传效果,吊打整个官方团队。还有粉丝笑称,别人是剧捧人,刘美含是人捧剧,一己之力盘活整部剧的热度和氛围感。在流水线营业泛滥的内娱,刘美含的出圈格外难得。现在绝大多数演员,不管主角配角,剧宣期基本都是被动营业,官方发什么就转什么,完成工作任务就草草收尾,极少有人愿意花心思、花时间、花创意主动宣传。大家都在敷衍摆烂、套路化营业,导致很多剧集播得平平无奇,毫无记忆点。 怠,也不因为戏份不多就放弃经营。她用最真诚、最有趣的方式,赋予角色全新的生命力,不仅让自己成功出圈吸粉,更实打实带动了剧集的热度和讨论度,为剧集吸引了大批路人观众。很多本来对剧集无感的网友,就是被她可爱的碎碎念日记种草,主动入坑追剧,堪称内娱配角营业的教科书。 更圈粉的是,她的宣传全程松弛自然、毫无尴尬硬广感,不刻意吹捧剧集、不强行安利剧情,只是温柔分享角色日常,用趣味内容打动观众。润物细无声的宣传方式,远比生硬的营销造势更深入人心,也让大家看到,最好的剧宣从来不是重金砸流量、流水线发物料,而是真诚与用心。 如今《兰香如故》热度持续走高,吕蕺儿也成为整部剧最出圈、最讨喜的角色之一。刘美含用一本小小的角色日记,打破了配角无人关注的魔咒,也狠狠打脸了敷衍式营业的内娱乱象。真诚永远是最大的必杀技,用心对待角色、用心对待观众,哪怕是小配角,也能绽放出远超主角的光芒。 图片来源于网络 打赏赞微海报分享 文章导航 全网吵翻!蔡徐坤纽约时装周吐烟圈刷屏!氛围感封神还是不良示范?