壮士断腕，俞敏洪主导的东方甄选，“去头部主播” 战略正式收获成果。
曾经绑定超级主播的东方甄选，长期面临极高依赖风险，舆论风波、理念分歧随时会冲击整个公司。顶着巨大争议，俞敏洪下定决心推进转型，主动弱化头部主播影响力。
一系列改革全面落地：内部调整管理模式，缩减头部主播曝光与分成；大力发展自营产品，自营商品突破 800 款，自营 GMV 占比过半；同时搭建多渠道矩阵，布局矩阵账号、自有 APP 与线下门店，摆脱单一流量束缚。
转型成效直接体现在财报数据上。2026 财年东方甄选净利润预计达到 5.2 亿 —5.5 亿元，同比暴涨 85 至 90 倍；全年营收预计 56 亿至 58 亿元。随着高昂的头部主播分成成本大幅减少，公司毛利率稳步提升至 36.4%。
很多人当初并不看好这场变革，认为丢掉顶流等于流失流量。事实证明，依附单个主播永远存在隐患，把话语权掌握在平台、产品和多元渠道手里，才是长久生存之道。东方甄选这场充满争议的自救，给所有直播电商企业上了重要一课。
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