不少收藏爱好者愿意花费上万元，在直播间入手标注名家水准的书画作品，本想着淘到具备收藏价值的画作，最后却发现高价购入的全部是批量生产的印刷品，这场书画直播售假风波还未完全平息，市场监管与平台巡查人员又发现新的乱象：此前被曝光售卖赝品的直播间，悄悄更换账号名称、主播人设，换了一层全新 “马甲” 之后重新开播，依旧沿用此前的话术套路，大肆吹捧手中印刷画作，宣称作品艺术高度能够比肩徐悲鸿、齐白石等近代书画宗师。
很多受骗消费者事后回忆直播间的完整推销流程，主播全程刻意营造稀缺感与高端艺术氛围，直播间背景挂满各类仿名家风格画作，口头上反复强调，店内售卖的作品创作者功底深厚，艺术造诣和徐悲鸿、齐白石处在同一层级，收藏价值极高，未来还有极大的升值空间。为了诱导观众下单，主播不断放出限时优惠、限量孤品的噱头，鼓动直播间观众上万下单收藏，不少不懂书画鉴别技巧的中老年爱好者，很容易被这套话术打动，心甘情愿花费大额资金购入。
有业内书画鉴定师专门拆解过这批直播间流出的所谓 “大师画作”，拆开画框、细看纸张墨色就能一眼分辨破绽，整幅作品没有半点手工笔墨层次，色彩均匀死板，线条完全是机械印刷形成，市面上同类批量印刷成品，批发成本仅仅几十元，经过直播间一番包装炒作，直接标价几千甚至上万元卖给消费者，中间存在数十倍的暴利差价。早前已有多名消费者拿着购入的画作前往线下鉴定机构核验，拿到赝品鉴定报告后立刻向平台、市场监管部门提交投诉，相关涉事直播间也一度被平台临时关停核查。
本以为关停之后商家会收敛行为，可平台后台数据巡查却发现，涉事团队只是更换了注册账号、直播间名称、出镜主播，甚至调整了直播间布景风格，以此规避平台的图像、关键词识别系统，改头换面之后继续开启直播带货，售卖的依旧是同款批量印刷画作，宣传话术也几乎没有改动，依旧大肆吹嘘作品能够对标齐白石、徐悲鸿的艺术水准，持续误导新进直播间的消费者，不少不知情的观众再次陷入同款消费陷阱。
多次出现同类违规行为之后，平台相关治理部门启动专项整治行动，结合消费者投诉记录、直播间直播回放、书画鉴定报告，逐一锁定所有涉事账号，出台明确处置方案，对全部存在售卖印刷赝品、虚假夸大宣传的直播间，直接永久清退电商带货权限，账号内所有商品链接全部下架，同时冻结账号内带货佣金，配合市场监管部门调取商家实名信息、直播售卖流水，移交相关部门做进一步核查处理。
平台工作人员也在采访中坦言，书画类直播一直是虚假宣传、售卖仿品的高发类目，部分不良商家利用普通消费者缺乏专业鉴别能力的漏洞，靠更换账号、直播间名称反复规避监管，给日常巡查带来不小难度。本次专项整治除了清退涉事账号之外，平台还升级了书画类目审核规则，凡是宣传对标知名书画大家、宣称作品具备高收藏升值价值的商品，上架前必须提供完整作者资质、作品原创证明，缺少相关材料一律禁止上架售卖。
不少踩坑的消费者表示，当初正是被 “与徐悲鸿、齐白石同等高度” 这句宣传语打动，才愿意拿出上万积蓄收藏画作，原本期待收获一件有意义的藏品，到头来只买到廉价印刷品，想要退款维权还要耗费大量时间举证，商家更换直播间之后，更是很难再找到对应的售后对接人，维权流程繁琐又耗力。从事书画收藏多年的业内人士也提醒普通爱好者，真正具备和齐白石、徐悲鸿同等艺术高度的原创作品，不可能以直播间平价限量的形式流通售卖，低价、限时、大师级水准，三者同时出现基本可以判定为营销骗局。
此次批量清退涉事书画直播间，也给全行业敲响了警钟，靠虚假宣传、售卖印刷赝品收割消费者，即便频繁更换账号马甲，也无法长久规避平台监管与市场核查。想要避开书画直播里的收藏陷阱，爱好者不要轻信直播间夸大的艺术评价话术，高价入手画作前优先线下找专业机构鉴定，遇到吹嘘对标知名大师、低价售卖高价画作的直播间，及时保留直播录屏、下单凭证，向平台和监管渠道提交投诉，避免更多人落入同款售假圈套。
如今线上书画收藏赛道热度持续走高，各类直播带货直播间层出不穷，商家想要长久经营，依靠的应当是真实原创作品、客观中肯的介绍，而非夸大噱头、批量印刷赝品收割流量。平台本次全面清退涉事账号电商权限，也是用强硬手段规范行业乱象，倒逼线上书画直播行业走向规范化，保护广大收藏爱好者的财产权益。
文/星期日不上发条
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