最近有个新鲜事！企查查显示，肯德基在今年 5 月申请了 “冷静星期四” 这个商标，专门用在方便食品上。这名字和火遍全网的 “疯狂星期四” 听起来很像，一下子就引发了大家的好奇：肯德基这是要搞什么新营销套路？在快餐竞争这么激烈的今天，光注册个商标可不够，怎么把这个商标变成大家都爱买的产品，才是真正的难题。
说起 “疯狂星期四”，那可是肯德基的 “王炸” 营销。从 2018 年开始，每周四肯德基都会搞特价活动，炸鸡、汉堡价格超划算。再加上网友们脑洞大开，创作出各种搞笑的 “疯四文学”，比如用悬疑故事开头，最后突然来一句 “V 我 50”（意思是转账 50 元一起吃肯德基），这些段子在朋友圈、短视频平台疯狂传播，直接把 “疯狂星期四” 变成了全民热梗。不过，肯德基虽然在餐饮类注册了 “疯狂星期四” 商标，但在其他领域，像方便食品、广告这些，被别人抢先注册了。这次申请 “冷静星期四”，不少人猜测，肯德基一是为了防止别人蹭 “疯狂星期四” 的热度，保护自家品牌；二是想为以后推出新活动提前做准备。
上班族李女士就说：“我平时不太吃炸鸡，但疯狂星期四的广告到处都是，总能刷到。有时候看到价格确实便宜，就忍不住下单，偶尔吃顿炸鸡还挺解压的。” 这就能看出来，“疯狂星期四” 的营销有多厉害，连本来不怎么吃快餐的人都被吸引了。
其实快餐界的 “造梗” 高手可不止肯德基一家。老对手麦当劳在 2023 年注册了 “麦门” 商标，把粉丝自创的 “麦门文学”，比如 “麦门永存”“早餐就爱猪柳蛋” 这些话，都变成了自家品牌的一部分。麦当劳还经常和粉丝互动，让大家更喜欢这个品牌。
从商标注册范围来看，肯德基的 “疯狂星期四” 商标涵盖了很多业务，除了餐馆、快餐店，甚至连野营场地、养老院、桌椅出租这些都包括了。现在快餐品牌都喜欢打造 IP，肯德基和麦当劳就是其中的佼佼者。它们特别会利用网友的创意，把单纯的打折活动变成了一种流行文化。但 “梗” 营销也有缺点，华中科技大学的广告学老师就说，这种营销虽然能让人知道有优惠活动，但很难让大家真正了解品牌的内涵，主要吸引的还是年轻人。
广告行业的朱先生分析，“疯狂星期四” 成功的关键，是把低价促销和网络传播结合得特别好，每周四固定推送优惠，大家慢慢就养成了习惯。这次 “冷静星期四”，说不定肯德基是想换个风格，比如针对现在大家追求健康饮食的需求，推出轻食套餐，吸引更多注重养生的消费者。
对于肯德基注册 “冷静星期四” 商标这事，大家看法不一。有人特别期待，想知道肯德基会推出什么新产品；也有人觉得，快餐能不能卖得好，关键还是要看东西好不好吃、价格实不实惠，光靠一个商标可不行。不管怎么说，肯德基这次的动作，给快餐行业的营销和商标保护提供了新思路，以后其他品牌会不会跟风，咱们就拭目以待吧！
（文/枫糖浆）