最近，2025年国内彩电市场的销量数据出炉，看完让人忍不住感慨：全年只卖出了2763万台，这可是近十年以来的最低值。
可能大家对这个数字没什么概念，简单说一句，巅峰时期的2016年，国内彩电一年能卖5000万台，现在还不到当年的六成，近乎腰斩。更有意思的是，一边是国内市场的冷清，另一边中国彩电品牌在全球市场却很“能打”，占了全球一半的份额，形成了鲜明的对比。
为啥国内没人买彩电了？最直观的原因，就是我们的娱乐习惯变了。现在谁还天天守着电视看？手机、平板随手就能拿，刷短视频、看剧、玩游戏，想在哪玩就在哪玩，比电视方便太多。
很多家庭的电视，早就成了“客厅摆设”。平时基本不开机，只有家里来客人、看球赛，或者陪孩子看动画片的时候，才会偶尔打开。更离谱的是，还有人打开电视后，依旧低头玩手机，电视全程沦为“背景板”。
除了被手机替代，电视本身的使用体验，也让很多人望而却步。相信不少人都有过这样的吐槽：一打开电视，先被迫看半分钟到一分钟的开机广告，还关不掉；想看个热门剧、热门综艺，得充会员，而且不同平台的会员不通用，充值门槛越来越高。
这种“买得起电视，用不起内容”的模式，让很多消费者心里不舒服，干脆就不怎么开电视了，换新的念头自然也就没了。还有家里的老人，面对复杂的智能电视操作，根本搞不懂怎么调台、怎么找内容，慢慢也放弃了看电视，这也让彩电少了一部分核心用户。
另外一个现实问题是，国内彩电市场早就饱和了。现在几乎家家户户都有电视，甚至很多家庭客厅、卧室各放一台，新增需求本来就少。而且现在的电视质量越来越好，一台电视用十年八年都不坏，大家没必要频繁换新。
再加上这几年房地产市场不景气，新房交付少了，很多人装修新房才会买新电视；还有结婚率下降，以前结婚必备的彩电，现在也不是刚需了，这两个主要的消费场景，销量都在萎缩。
一边是国内市场的“冷”，一边是海外市场的“热”，中国彩电品牌其实有很强的实力，只是没抓住国内用户的需求。说到底，不是大家不想买彩电，而是现在的彩电，已经跟不上我们的使用习惯和需求了。
未来，要是彩电厂商能少点广告、简化会员体系，把操作做简单点，再挖掘点大屏的优势，比如家庭影院、亲子互动这些，说不定还能重新赢回消费者的心，让冷清的国内市场慢慢热起来。
（文/人间观察员）