近日，内娱近日，内娱影视圈出了个好玩的事儿，爱奇艺官宣新剧《逐玉》定档，没想到腾讯视频突然“蹭热度”，一句留言直接把话题吵上了热搜，而这看似“互怼”的场面，其实是两大平台早就商量好的营销套路。
事情还要从爱奇艺的官宣说起。2月27日，爱奇艺官方微博正式宣布，古装大剧《逐玉》定档3月6日播出，还晒出了定档海报和剧集信息，本来就是一次常规的新剧宣发，没什么特别的。
可谁能想到，官宣微博刚发出去没多久，腾讯视频的官方账号就火速冲到评论区，留下了一句“感谢宣传《逐玉》，3月6日相约看鹅”，还配了个俏皮的鹅形表情包，玩起了“逐玉看鹅”的谐音梗。
这波操作一下子就炸了锅。要知道，腾讯视频和爱奇艺一直是内娱头部视频平台，平时总被网友拿来比较，大家都以为他俩是竞争对手，现在腾讯视频主动去爱奇艺的官宣下面“蹭热度”，还说“感谢宣传”，网友们瞬间乐坏了。
相关话题很快就冲上了热搜，单日阅读量直接破亿，网友们纷纷留言调侃：“这是商战吗？怎么感觉像演的”“腾讯视频也太会蹭了，笑不活了”“本来不知道《逐玉》，现在被你们吵得想去看了”。
其实大家都被“骗”了，这场看似偶然的互动，根本不是临时起意，而是腾讯视频和爱奇艺一起策划的反套路营销。细心的网友很快发现，《逐玉》的官宣海报上，明明白白写着“腾讯视频、爱奇艺联合出品”，说白了，两大平台本来就是合作伙伴，不是对手。
爱奇艺也很快接梗回应，留言“你也桃不掉”，既呼应了自己“桃厂”的昵称，还晒出了主演张凌赫、田曦薇在自家平台的旧作；腾讯视频也不甘示弱，甩出两人在自己平台的待播新剧，一来一回的互动，把评论区变成了大型玩梗现场，《逐玉》也借着这波热度，成功在众多待播剧里脱颖而出。
能让两大平台联手力推，《逐玉》本身也有两把刷子。这部剧改编自晋江热门小说，讲的是屠户女樊长玉和落难侯爷谢征，从契约假婚到一起上战场，揭露身世秘密、守护家国的故事。
主演阵容也很有看点，田曦薇不再演甜妹，改成演手持杀猪刀、飒爽不羁的市井少女，最后还逆袭成了女将军；张凌赫则演一个隐忍复仇的“美强惨”侯爷，表面病弱，实则腹黑果决。而且剧集制作班底也很能打，导演、编剧都是业内有口碑的人，服化道还融入了非遗元素，主题曲更是林俊杰作曲、方文山作词，想不火都难。
这场营销之所以能成功，不仅是因为互动有趣，更在于它打破了大家对视频平台的固有印象。以前，腾讯视频和爱奇艺总因为版权、排播争得不可开交，甚至还出现过互删对方出品信息的情况。
而这次，两大平台放下对立，联手用一句玩笑话、一场趣味互动，就花很少的钱，把《逐玉》的热度炒到了顶峰，双平台的预约量很快就突破了500万，创下了2026年古装剧待播纪录，既省了宣发成本，又实现了双赢，也让两大平台的形象变得更亲民了。
不过话说回来，热度再高，最终还是要靠作品说话。《逐玉》定档3月6日，刚好撞上开学季，很多学生党没时间看，网友们还发起了“逐玉开播我开学”的话题，讨论排播是不是不太合理。
另外，还有看片的人反馈，剧集权谋线后期可能有点生硬，张凌赫的武戏替身用得也比较多，这些问题都可能影响开播后的口碑。但不可否认的是，这波营销已经让《逐玉》赚足了关注度，粉丝们还发起了“云包场”应援，而且剧集还会中韩同步播出，说不定能走出国门。
说到底，腾讯视频和爱奇艺这波操作，确实给影视行业的营销上了一课。在这个大家都看腻了硬广的时代，这种接地气、有互动感的反套路营销，反而更容易打动观众。
现在，全网都在等着3月6日《逐玉》开播，想看看田曦薇和张凌赫的表现，也想知道这部被两大平台力捧的剧，能不能配得上现在的高热度。希望这次的营销不是“雷声大雨点小”，也期待未来能有更多平台放下竞争、携手合作，给大家带来更多好看的剧。
（文/人间观察员）