近日，一场关于“猪葛亮”商标的争议闹得沸沸扬扬。一群自称诸葛亮后人的人公开表态，要求相关部门撤销全国范围内近200个和“猪葛亮”有关的商标、企业名称。
他们认为，用“猪葛亮”这种谐音梗注册商标，明显是恶意营销。不仅伤了诸葛家族后人以及敬仰诸葛亮的人的感情，还会误导大家对历史人物的认知，损害诸葛亮的形象，对传统文化传承也没好处。这场风波，也让大家再次讨论起：商业创意到底该有怎样的边界，面对历史文化又该有怎样的敬畏心。
这场争议的起因，是广东东莞一家叫“猪葛亮食品有限公司”的企业。有意思的是，这家公司的法定代表人登记名叫“周瑜”——熟悉三国的人都知道，周瑜和诸葛亮在历史上是极具关联性的人物。企业名称用了诸葛亮的谐音，法定代表人又叫“周瑜”，这两点加在一起，很快就引发了网友热议，也让“猪葛亮”商标这个原本没人太关注的问题，一下子浮出了水面。
据诸葛亮后人透露，自从1月31日他们发布联合声明后，陆续查到有近200家企业或个人，注册了“猪葛亮”相关的商标，涉及食品、餐饮、网络科技等好多个行业。这么多地方用谐音注册，让他们十分担心，于是明确提出诉求：希望商标局等相关部门，审核这类商标时能更严谨，同时把已经注册的“猪葛亮”商标全部撤销。目前，他们已经向相关部门提交了申诉，暂时还没起诉，但也说了，后续会保留用法律维权的权利。
面对诸葛亮后人的要求，涉事的商家们反应不一。东莞那家涉事的食品公司，法定代表人周女士说，公司名字是自己想的，注册流程都是合法合规的，并不是故意恶搞诸葛亮、蹭热度。同时她也透露，节后会停止公司经营，办理注销手续，对于网友的调侃，她也表示理解。
除此之外，天津有位开猪肉店的店主，说自己的店名是按规矩注册的，至于以后要不要改名，还要再看看情况。长沙县一家带“猪葛亮”字样的餐饮店店主，则表示愿意和总部沟通，配合改名，还解释说，当初取名的时候，只想着和“卖猪肉”谐音，没多想其他的。山东一家相关的网络科技公司，也明确表示，如果需要改名会积极配合，尊重历史人物。不过，也有部分商家，一听说记者要了解情况，就多次挂电话，态度很消极，不愿意回应这件事。
随着这件事登上热搜，网友们也吵开了锅，说法五花八门。不少网友支持诸葛亮后人，他们觉得，诸葛亮是家喻户晓的历史先贤，是智慧和忠诚的象征，承载着我们中国人的文化记忆。用“猪”字替换“诸”字做商标，难免有不敬、贬低的意思，对待历史人物，本该有最基本的尊重。
但也有网友提出质疑，他们认为，诸葛亮已经去世上千年了，现在这些自称他后人的人，很难证明自己的身份。而且从法律上来说，他们也不是诸葛亮的“近亲属”，到底有没有资格维权，还不好说。还有一部分网友表示，就算不看后裔的身份，“猪葛亮”这个谐音，也损害了诸葛这个姓氏的严肃性，带来了不好的影响。
其实这件事的核心，说白了就是法律、商业利益和文化敬畏之间的矛盾。记者特意致电了全国知识产权局商标局，工作人员表示，目前还不了解“猪葛亮”商标谐音使用的具体情况。
他们介绍，对于已经过了初审三个月公告期的商标，如果有人有异议，可以提出无效宣告，商标局会根据具体理由来判断，如果认定是恶意注册，就会撤销商标。工作人员还说，已经记录下相关情况，后续会给出官方答复。
律师们也对这件事给出了专业解读，帮大家理清了其中的法律难题。上海大邦律师事务所的丁金坤律师说，根据《商标法》第十条，有害于社会道德风尚、有其他不良影响的，不能作为商标使用。“猪葛亮”很容易让人想到诸葛亮，有伤历史人物形象，诸葛亮后人可以根据《商标法》第四十四条，请求商标评审委员会宣告这些商标无效，企业名称的使用，也适用这个规定。
但他也提到，诸葛亮作为历史人物，他的名誉权已经不受法律保护了。根据《民法典》第九百九十四条，只有死者的配偶、子女、父母等“近亲属”，才有权利为死者的名誉维权，现在这些诸葛后人，并不是法律意义上的“近亲属”，不能作为合法的原告起诉，而且要在法庭上证明自己是诸葛亮的后人，难度也非常大。
长沙市律师协会副会长、湖南省知识产权协会常务理事刘研，也补充说明了相关情况。他说，判断“猪葛亮”商标算不算有“不良影响”，关键看注册人是不是明明知道诸葛亮是著名历史人物，还故意用谐音博眼球、搭便车，注册的动机正不正当。
他强调，《商标法》第十条保护的是社会公共利益和公共秩序，不是某个个人或家族的私人权利。所以诸葛亮后人想维权成功，得证明“猪葛亮”的注册和使用，不仅损害了诸葛家族的利益，还贬低了诸葛亮这个公共文化符号，对社会风气和文化传承带来了负面影响。而且“不良影响”这个说法本身就比较灵活，实际审核时，大多靠行政审批人员的个人认知，有时候和大家的普遍看法不一样，这也让这件事的解决变得更麻烦。
其实，“猪葛亮”商标引发的争议，并不是第一次出现。最近这些年，用历史名人的谐音注册商标、蹭流量的情况，越来越常见。这种行为看起来是低成本的商业创意，本质上却是缺少对文化的敬畏心。
做生意追求利益，本来没什么错，但不能以消费历史、调侃先贤为代价，更不能突破公序良俗的底线。诸葛亮早就不只是一个简单的历史人物了，他已经成为融入我们中华民族血脉的文化符号，承载着一代代人传承的文化价值，不该被商家当成赚钱的工具。就像很多网友说的，传承传统文化，从来不是一句空话，而是体现在对历史人物、文化符号的敬畏和尊重上，体现在每一个小细节里。
目前，东莞那家涉事企业已经计划注销，还有一部分商家愿意配合改名，诸葛亮后人的申诉，也在等待商标局的答复，这件事看似有了一点进展，但背后反映出的问题，还远远没有解决。
商业创意有边界，法律审核有责任，文化敬畏有底线。希望这场风波能给大家提个醒，让商家们丢掉“靠恶意谐音蹭热度”的投机心理，让监管部门进一步完善商标审核机制，把审核标准定得更细，也让我们每个人都能树立起对文化的敬畏心，一起守护好我们中华民族的历史文化财富，让先贤的精神一直传承下去，让传统文化在新时代焕发新的活力，而不是被商业利益裹挟，被随意消费、轻慢对待。
（文/人间观察员）