1月27日，小米集团创始人雷军在社交平台发文，一句“大家玩过《鹅鸭杀》吗？”引发网友热议，成功串联起数码圈与游戏圈的关注。评论区里，有网友追问雷军是否亲自玩过这款热门社交推理游戏，雷军坦诚回复“最近太忙，还没有来得及玩”，直白又接地气的互动，让不少网友觉得亲切又真实。
原来，雷军这波互动并非单纯玩梗，而是为小米旗下Redmi品牌的跨界活动预热。此次Redmi Turbo5Max携手《鹅鸭杀》，推出了限定款「通杀鸭皮肤」，给玩家们带来了专属福利。
活动时间从1月27日持续到1月29日，覆盖全国2000家小米之家线下门店，限量发放5万份皮肤兑换码，平均每家门店至少有25份，全程遵循先到先得原则，不少玩家看到后都表示要赶紧冲，生怕手慢无。
为了方便大家参与，官方还贴心准备了查询方式。用户只需关注“小米之家”微信公众号，回复关键词【通杀鸭】，就能查到就近的活动门店信息。部分门店还支持提前联系确认库存，避免大家白跑一趟，细节考虑得十分周到。
《鹅鸭杀》作为当下热门的派对游戏，凭借萌系画风和类似狼人杀的推理玩法，圈粉了大批年轻玩家，其中95后、00后占比超七成。而Redmi Turbo系列主打年轻化、高性能，这次跨界联动刚好精准触达目标用户，算是一次很成功的圈层互动。
从活动反响来看，热度确实不低。不少小米之家开门后没多久，限定皮肤就被领完了，有店员透露，短短一小时就发空了库存，之后还有不少玩家专门到店询问。玩家们也纷纷在社交平台分享领取攻略，呼朋唤友组团到店，形成了自发传播的热潮。值得一提的是，这款皮肤无需消费，到店就能免费领，凭借兑换码就能在游戏中解锁，无门槛福利也让活动吸引力拉满。
这次联动其实还有一层特殊渊源，《鹅鸭杀》手游由金山世游代理，而金山世游与雷军担任董事长的金山集团关系深厚，也让这次合作显得顺理成章。事实上，小米之前就曾和《原神》《崩坏：星穹铁道》等热门游戏合作过，这次牵手《鹅鸭杀》，进一步强化了品牌“科技+潮流”的定位，不再只靠硬件参数说话，而是用年轻人喜欢的方式拉近距离。
随着1月29日Redmi Turbo5Max新品发布日期临近，这场跨界营销无疑为新品预热攒足了人气。对玩家来说，免费领限定皮肤是实打实的福利；对Redmi而言，这不仅是一次成功的破圈尝试，更让品牌在年轻群体中收获了更多好感。在竞争激烈的数码市场，用年轻人熟悉的语境搭建情感连接，或许正是品牌突围的关键，而这次联动，或许只是Redmi Turbo5Max带给大家的第一个惊喜。
（文/人间观察员）