2026年初，黄金消费市场被一场密集调价潮搅得热闹非凡。潮宏基一款高端黄金“转心瓶”吊坠项链，突然成为大家热议的焦点——这款项链的价格从49879元直接涨到68879元，单件涨了1.9万元，涨幅高达38%。这样的涨价幅度不仅让不少消费者直呼“看不懂”，更反映出当下黄金饰品行业正在发生的明显变化。这波调价并不是潮宏基一家的单独行动，而是在国际金价一个劲上涨、整个行业都在调价的大背景下出现的，也让黄金饰品越来越往“奢侈品”方向靠的趋势更突出了。
“转心瓶”项链的涨价不是一步到位的，而是经过了多轮叠加。有消费者在社交平台分享，这款产品2025年初才卖3万多块，2025年10月左右调过一次价，双11期间又动了一次，到2026年1月这波暴涨后，一年多时间价格快翻了一倍，现在零售价眼看就要摸到7万元。这种频繁且大幅度的调价，在潮宏基不是个例，这次调价覆盖了多款一口价黄金饰品，其中高端款式涨得最狠：一款黄金翡翠钻石项链从44267元涨到54722元，一款故宫文化联名的黄金钻石吊坠从12987元涨到16557元。而那些克重轻、走IP联名路线的款式，涨幅虽然小一些，但也普遍涨了几百块，形成了“高端猛涨、低端微调”的调价特点。
线下门店的调价节奏，更能看出市场的微妙变化。宁波多家潮宏基门店的店员透露，新价格标签1月中旬就陆续到店了，1月15日开始统一执行新价。在调价前的缓冲期里，不少消费者赶在原价失效前到店下单，想赶紧锁定价格；也有一部分人犹豫不定，纠结是跟着涨价潮买，还是再等等看。店员的解释都很直接：“金价一直在涨，一口价产品肯定要跟着调，不光我们家，其他品牌的一口价黄金这段时间也都在涨价。”事实确实如此，早在1月6日，周生生就先开启了新年调价，对50多款一口价产品调整价格，涨幅从200元到1500元不等，之后更多品牌跟着调价，形成了全行业的涨价潮。
这场涨价潮的核心原因，还是国际金价创下了历史新高。进入2026年，国际金价一路走高，伦敦现货黄金价格一度突破每盎司4690美元，国内黄金零售价格也跟着快速上调。目前潮宏基足金饰品每克价格已经涨到1436元，比月初涨了79元；周生生、周大福、老凤祥等品牌的足金每克价格，也都超过了1450元。原材料成本一个劲涨，是品牌调价最直接的原因，周生生官方就明确说过，调价是因为“原材料及相关成本持续上升，会不定期调整部分产品价格”。不过和按克计价的黄金比，一口价产品涨幅更夸张，关键是一口价产品的定价不只是看黄金本身，还包含了设计、工艺、品牌口碑等成本，这就导致它的价格波动会更剧烈。
潮宏基这样的调价策略，也和它自身的品牌发展规划分不开。这些年，潮宏基一边靠轻克重、IP联名款吸引年轻人，扩大市场份额；一边布局高端黄金线，想靠非遗花丝、古法工艺这些特色打造品牌优势，甚至被不少人当作“老铺黄金平替”。
2025年9月，潮宏基还启动了港股上市计划，但与此同时，公司也面临“卖得越多、利润越少”的难题，整体毛利率从2022年的30%降到了2025年上半年的23.8%。潮宏基在招股书中也承认，行业竞争激烈，需要不断巩固产品和品牌竞争力。这次大幅上调高端线价格，或许就是想强化自身高端定位，缓解盈利压力，靠拉高高端产品价格，重塑大家对品牌价值的认知。
这轮涨价潮带来的更深影响，是改变了大家买黄金的传统想法。以前大家买黄金饰品，大多看重克重和纯度，觉得既好看又能保值；现在不一样了，设计、工艺和品牌口碑带来的溢价越来越高，黄金饰品慢慢跳出了“单纯贵金属”的定位，越来越像奢侈品。一条30多克的古法黄金手链，售价动不动就五六万元，工艺复杂的款式，光加工费就要五六千元，这个价格已经和一些大牌奢侈品包包差不多了。一位做了二十多年珠宝生意的业内人士说，过去一年里，定价类黄金首饰和加工费上调了十几次，这么频繁的调价在行业里以前从没出现过，也让消费者不得不重新考虑，买黄金是为了保值，还是为了自己喜欢。
面对涨价，消费者的反应也不一样，呈现出明显的分层。一部分人赶紧提前下单，锁定原价，带动了短期的购买热潮；也有人觉得价格太高，直接放弃买黄金饰品，转而关注投资金条这类更纯粹的保值产品；还有人调侃说，现在买黄金饰品跟炒股一样，得看准时机下手。
对品牌来说，调价也是把“双刃剑”：既能应对成本上涨、拉高品牌定位，但价格涨得太猛、太频繁，可能会让消费者失去信任，尤其是一口价产品的成本构成不透明，很容易引发大家的质疑。业内人士建议，品牌应该把定价说得更清楚，明确告诉消费者涨价涨在哪，提前通知调价时间，用明确的规则代替模糊的市场情绪，这样才能在涨价潮中留住消费者。
从行业趋势来看，黄金饰品往“奢侈品”方向发展的势头，可能还会持续。未来国际金价大概率会保持高位，再加上大家消费能力提升、国潮越来越火，国内黄金品牌正加速转变思路，从“卖黄金材料”转向“做品牌价值”，设计、工艺和文化内涵会成为品牌竞争的核心。
潮宏基“转心瓶”项链涨价这件事，就是这个转型过程中的一个小小缩影，它既暴露了行业在成本传导、定价规则上的问题，也预示着黄金消费市场会出现更明显的分层：高端市场靠工艺和品牌溢价继续涨价，中端市场要在品质和性价比之间找平衡，低端市场可能会被其他替代材质抢占份额。说到底，在价格和价值的博弈中，只有把定价透明化、守住品质底线的品牌，才能在黄金饰品的“奢侈化”浪潮中站稳脚。
（文/人间观察员）