近日，胖东来创始人于东来一段越野翻车的视频在网上爆火，单日播放量轻松破亿。视频里的名场面反差感拉满，让网友们直呼“真实又好笑”。
事情发生在河南汝州的汝河岸边，57岁的于东来带着车队来体验河滩越野。作为圈内有名的越野爱好者，他站在自己的丰田LC76越野车旁，气场十足。双手背在身后，对着车友笃定地指挥：“倒！倒！没事，有我呢”，那股胸有成竹的劲儿，看着就像对这片河滩了如指掌。
可谁能想到，话音刚落还不到十秒，意外就发生了。只听“哐当”一声，越野车因为河滩土质松软，直接滑进了半米深的水沟里，瞬间被泥浆裹成了“泥车”。上一秒还指点江山的“越野老炮”，下一秒就只能蹲在沟边，对着自己的车哭笑不得，活脱脱变成了“翻车老板”。
这段戏剧性的画面被同行车友随手拍下传到网上，#于东来越野上秒胸有成竹下秒掉沟#的话题很快冲上热搜。网友们纷纷留言调侃，“于总用实力诠释了理想很丰满，现实很骨感”“这翻车速度，比坐过山车还刺激”。
其实这场小意外，也藏着于东来对生活的热爱。作为年销售额70亿的零售大佬，他没把时间都耗在生意上，反而一年有近300天在外面旅行越野。祁连山、柴达木盆地、可可西里这些地方，都留下过他的车轮印，车库里还藏着好几辆精心改装的硬派越野车，妥妥的资深发烧友。
这次汝河之行，他也是特意带着十几台车的车队来体验河滩越野，出发前还兴致勃勃地给车友分享技巧，说这种泥地只要控好油门就稳了。只是河滩底下的淤泥比预想中多，才导致了翻车。不过于东来倒一点不窘迫，脸上溅了泥点子也不管，对着镜头自嘲：“这沟藏得够深，是我判断失误了”。
救援过程也十分热闹暖心。车友们赶紧拿来拖车绳帮忙，于东来没有摆老板架子，撸起袖子就和大家一起动手，固定绳索、合力推车，浑身沾满泥浆也毫不在意。他一边帮忙，一边还冷静分析原因，说改装车重心高，加上土质松，下次得换路线。
更让人觉得亲切的是，救援中途听说有位粉丝专程来见他，结果自己的车也掉进水滩了。刚从泥潭里脱身的于东来，立马带着车队折返帮忙拖车，还主动提出要帮粉丝修车，被婉拒后也不忘反复叮嘱“注意安全”。
等自己的车被拖上岸时，挡风玻璃都被泥浆糊得看不清路，于东来却笑得格外开心，还拉着车友们在这台“战损版”越野车前合影，配文说“沟里待过了，下次更稳了”。这份坦然豁达，比刻意营造的人设更圈粉。
之所以能引发全网狂欢，说到底是大家喜欢于东来这份不装不演的真实。现在很多企业家都习惯端着，说话做事都透着精致感，可于东来偏不。他会骑电动车去菜市场砍价，会在员工培训时搞怪逗乐，会给受委屈的员工发5000元“委屈奖”，还把大部分利润分给员工，自己却爱琢磨越野，抖音账号直接叫“傻坏蛋于东来”，活得特别通透。
之前他在深山里遇到爆胎的车主，冒着大雨帮忙联系救援、送配件，光膀子忙活的样子，就被网友说“不像亿万老板，像隔壁热心大哥”。这次翻车后，他也没让团队剪辑视频、刻意解释，反而要求原原本本发出去，这种直面不完美的态度，让大家对他和胖东来更有好感。
有人说这是最成功的反向营销，比投多少广告都管用。但热闹背后，藏着的是于东来的人生哲学。他曾说“商场如越野，你永远不知道下一个坑在哪，但不能因为怕坑就不走”，这种理念也融进了胖东来的经营里。
在零售行业都拼规模、压成本的时候，于东来反其道而行之：给员工开高薪，超市部员工最高年薪能到200万，普通员工工资也远超当地水平；不准员工加班，非工作时间不用接工作电话；还花600万给员工建专属书店，配齐好设备让大家享受生活。这些看似“不合常理”的做法，却让胖东来成了大家公认的“中国最好的超市”，核心就是善待员工，再让员工把温暖传递给顾客。
于东来的人生也不是一帆风顺，他出身贫寒，初中辍学后卖过水果、挖过矿，还曾入狱负债，甚至有过自杀的念头。是哲学书籍帮他走出低谷，也让他淬炼出“真诚、善良”的信条。或许正是经历过低谷，他才更懂享受生活本质，不被身份束缚。
（文/人间观察员）