最近，广东一位网友在社交平台晒出的一款爱马仕悠悠球，直接让网友们炸开了锅。这款看起来和小时候玩的悠悠球没太大差别的玩具，售价竟然高达18400元。网友忍不住调侃，这是“1万8的童年回忆”，还犀利吐槽“这真不是卖不出去的行李箱拆个轮子加根绳做的吗”，这条帖子很快就引发了全网热议。
面对大家的好奇和质疑，爱马仕官方客服回应了此事。客服确认，这款悠悠球确实卖18400元，是近期刚推出的新品。至于为啥卖这么贵，客服解释说，悠悠球的手柄用了皮革材质，还采用了马鞍针缝线的设计，配套的收纳盒更是用了天然珍贵的山羊皮，这些都是定价的关键原因。
让人意外的是，这款被不少网友吐槽“性价比太低”的悠悠球，销量竟然不差。客服透露，目前线上渠道只剩下极少量库存，深圳、广州这些城市已经卖断货了，后续会不定时、不定量从法国补货。这个消息一出，更让不少人觉得不可思议：“这么贵的玩具，居然还抢着买？”
其实这场热议，本质上是大家对“奢侈品跨界做日常用品”的争议。这些年，奢侈品牌早就不满足于卖包包、衣服了，频频盯上普通日用品：爱马仕之前还出过2.3万元的蘑菇纸镇、2.5万元的皮质跳绳，LV有过万元的空气马甲，香奈儿的塑料拖鞋都要上千块。在品牌看来，这些产品用了好材料、有独特工艺，还能传递品牌的匠心；但在普通人眼里，这些东西的实用价值根本配不上价格，纯属“智商税”。
说到底，这还是不同消费群体的认知差异。对爱马仕的核心客户来说，买这款悠悠球可能不是为了玩，更多是因为材质稀有、数量有限，想收藏，或者单纯是为了彰显身份；但对大多数人来说，悠悠球就是个玩具，花一万八买个玩具实在难以理解。而这款悠悠球多地断货的情况，也让不少人质疑品牌是不是在搞“饥饿营销”，靠限量来抬价、收割品牌溢价。
虽然爱马仕悠悠球的热度迟早会过去，但它反映出的问题值得关注。奢侈品牌想通过跨界拉近和年轻人的距离，这个想法没问题，但要是只靠品牌光环给普通物品定天价，忽视大众对实用价值的需求，长期下来可能会消耗大家对品牌的信任。而对消费者来说，这场热议也提醒我们，花钱的时候要分清自己是真的需要，还是被品牌符号绑架，别为没必要的溢价买单。
（文/人间观察员）