近期，张家界七星山荒野求生挑战赛因两段 “无剧本名场面” 意外走红 —— 清晨的喀斯特山林间，选手李铭蹲在石缝前，捏起肥白竹虫直接送入口中；不远处的张悦则对着猴群 “吱吱呀呀” 模仿叫声，试图判断野兽踪迹。这两段片段在直播间吸引数百万观众围观，连带赛事全网流量突破 50 亿，更意外带动户外品牌销量暴涨 30%，参赛素人也收获赞助，上演 “普通人逆袭”。
这场赛事原本定位小众户外挑战，未料选手们的 “真实求生状态” 成了破圈关键。“和很多综艺里的‘精致求生’不同，我们没给选手准备额外道具，钻木取火、寻找食物全靠自己。” 主办方工作人员透露，正是这种 “不装不演” 的风格，戳中了大众对 “真实内容” 的需求。
赛事走红后，七星山景区迎来客流高峰。11 月 20 日上午，记者在景区入口看到，停车场停满来自湖南、湖北、广东等地的车辆，游客多手持手机拍摄，“看了比赛里的竹虫、猴群，特意来体验下‘荒野感’”。景区工作人员提供的数据显示，赛事播出后，日均游客量较此前增长 3 倍，周边民宿预订量翻两番，“之前 11 月是淡季，现在周末民宿全满，老板们都临时加了床位”。
户外消费市场也随之升温。记者走访长沙多家户外用品店发现，登山鞋、冲锋衣等产品销量明显上涨。“赛事播完后，每天来问‘七星山同款’装备的顾客多了一倍。” 某品牌门店店长说。电商平台数据更显示，赛事播出两周内，国内户外品牌核心产品销量同比暴涨 30%，其中打火石、露营帐篷等入门装备销量增速最快，“萨洛蒙登山鞋”“始祖鸟冲锋衣” 等赛事中出现的单品，搜索量环比提升 200%。
“之前觉得户外装备离生活远，看选手穿登山鞋踩乱石坡不崴脚、冲锋衣挡雨还透气，才知道实用。” 正在选购装备的市民王先生说。不少品牌方也迅速跟进，某户外品牌负责人告诉记者，他们推出的 “七星山同款套餐” 上线 3 天售罄，还计划联合赛事举办线下体验活动，“让观众从‘看求生’变成‘玩户外’”。
参赛素人的 “逆袭” 更成话题焦点。记者联系到李铭时，这位原本的上班族已与 3 家户外品牌签订赞助协议，获得价值 20 余万元的装备支持，还将以 “户外体验官” 身份参与品牌活动。“当初参赛就是想挑战自己，没想到吃竹虫的视频会火。” 李铭笑着说。另一位选手张悦则收到七星山景区的代言邀约，同时被一档户外综艺节目组选中，“接下来要去录制节目，还能免费带家人重游七星山”。
业内人士分析，这场赛事的走红并非偶然。“现在大众看够了剧本化内容，‘真实感’成了流量密码。” 户外行业观察者赵先生表示，随着人们对 “自然体验” 的需求提升，户外运动正从小众爱好转向大众生活方式，而七星山赛事恰好打通了 “内容 — 流量 — 消费” 的链路，“景区获曝光、品牌卖货、普通人圆梦，形成了多赢的户外经济生态”。
目前，七星山景区已计划结合赛事热度，推出 “荒野求生体验线”，让游客体验钻木取火、野外寻食等项目。“希望把流量变成长期人气，让更多人爱上户外、爱上七星山。” 景区负责人说。
（文/人间观察员）