最近蜜雪冰城的小票火了！以往买完奶茶随手扔的收银条，现在成了大家追更的 “小书”。起因是有网友发帖求助：买奶茶时发现小票印着小说片段，没看全就急着问 “谁有之前的章节”，这一问直接引爆评论区。
有人晒开头 “相府千金大婚被甩”，有人补中间剧情，还有人调侃 “凑一凑就免费看完了”。其实这是蜜雪自己的小说《雪王在古代卖咖啡》，主角是雪王和小柠檬，讲他俩穿越到古代开咖啡店的事。从 9 月起，部分小票随机印不同章节，像藏了惊喜。
不少人为此 “拼单”：大学生宿舍分工买奶茶，有人做 “剧情地图”，豆瓣还建了交流群，没几天就有上万人。微博相关话题阅读超 5000 万，抖音全是晒小票的视频。
可好多人反应过来时，剧情快结束了 —— 有人刚好拿到第二十章结局，看到 “故事结局由你决定”，又喜又憾。等大家想找新章节，却发现小票上没了。门店工作人员说，活动因小说完结已停印，收银纸不够时也不显示，续篇暂无消息。
这低成本创意比硬广贴心，“盲盒式” 章节勾人收集欲，网友互晒还带起二次传播。有人夸 “蜜雪懂年轻人”，买奶茶多了盼头；也有人可惜 “刚入迷就没了”。其实蜜雪以前过节也会在小票印祝福语，这次只是延伸创意，却把消费凭证变成了社交话题。
如今小票小说虽完结，大家还盼着雪王出续篇。不得不说，这种贴近生活的小点子，确实让这个平价奶茶品牌更讨普通人喜欢。
（文/人间观察员）