9 月 19 号那天，户外品牌始祖鸟干了件大事 —— 找艺术家蔡国强，在喜马拉雅海拔 5500 米左右的地方搞了场烟花爆破表演，还起了个名叫《升龙》。本来是想把艺术和大自然结合起来，显得又高级又有格调，结果反倒捅了马蜂窝，不光自己被骂惨，连背后的安踏也跟着被推到风口浪尖上。
这场活动是用火药爆破的，在山脊上放了三波烟花，拼出一条 “龙” 的样子，按说寓意挺好，想呼应咱们传统文化里 “生生不息” 的说法。可视频一传到网上，网友们直接炸了。
好多人都质疑：青藏高原那地方生态多脆弱啊！又冷又缺水，就算是能降解的东西，在那儿也得好久才能分解，你在这儿搞爆破，不是明摆着破坏环境吗？
虽说主办方出来解释，说用的是环保材料，还做了生态保护方案 —— 比如用盐砖引导小动物躲开，也说之前做过科学评估。但大伙儿根本不买账，没人信这套说辞。
专家也出来说话了，说爆破会破坏山体表面和土壤结构，高原上的草甸根系一旦坏了，想恢复特别难，甚至还会影响到下游的水源。至于用盐砖引导小动物，更是被吐槽一点都不科学。就这么会儿功夫，社交媒体上全是抵制始祖鸟的声音，它之前攒下的好口碑眼看着就掉了一大截。
提到始祖鸟，就不得不说安踏。2019 年的时候，安踏带着一个财团把亚玛芬体育给收购了，顺道拿下了始祖鸟这个牌子。从那以后，安踏就一门心思把始祖鸟往高端、时尚的路子上推：请超模刘雯代言，把产品带进 LV 的秀场，还使劲做各种内容营销。别说，效果还真不错，始祖鸟的冲锋衣后来都成了 “中产标配”，卖得特别火。今年第二季度，亚玛芬的营收比去年同期涨了 23%，这里面始祖鸟贡献了不少力量。
可问题是，始祖鸟一直以来都宣传自己的品牌理念是 “保护自然、敬畏荒野”，很多人愿意花大价钱买它家东西，就是因为认同这个理念。结果这次倒好，偏偏选在生态特别敏感的喜马拉雅放烟花，这跟它嘴上说的根本不是一回事啊！不少消费者都觉得自己被骗了：合着你这环保就是喊喊口号，实际该咋折腾还咋折腾？
这事儿也暴露了安踏在管品牌时遇到的难题：既想走高端路线、让业绩涨上去，又得守住品牌最初的价值观，这俩事儿想兼顾太难了。要是只想着搞大场面、蹭流量，把品牌最核心的理念抛到脑后，短期可能能吸引点关注，但时间长了，消费者的信任肯定会被磨没。
其实这次事件也给整个行业提了个醒：做生意搞创意、玩艺术表达，可不能越过生态保护的底线，尤其是在那些生态特别敏感的自然环境里。对企业来说，现在最该做的不是找借口，而是诚恳地跟大家沟通，用实际行动挽回信任，好好想想怎么在赚钱和环保之间找到平衡点。
对始祖鸟和安踏来说，这次事儿既是危机，也可能是个转机。要是处理得好，真能重新拾起对自然的敬畏心，说不定还能把消费者的心赢回来；可要是就随便应付一下，糊弄了事，那在这么激烈的市场竞争里，早晚得丢了消费者的支持，到时候可就真没回头路了。
文/星动时刻