8 月 28 号，有吴京参与出品的电影《再见，坏蛋》悄悄宣布撤档了。这部片子既没搞啥大张旗鼓的宣传，好多观众甚至直到听说撤档，才知道有这么一部电影已经在电影院上映了 —— 这冷清劲儿，跟它上映 6 天只拿到 26.7 万票房的成绩，简直太配了。
从猫眼专业版的数据能看到，这部电影 8 月 22 号开始在影院放映，每天的票房最高都没超过 10 万，平均每场观影的人还不到 5 个。播到第六天，剧组干脆决定紧急撤档，成了 2025 年暑假档快结束时，最没存在感的 “票房输家”。
这是一部满是武汉烟火气的故事：普通人的善意，让老城区活了过来
跟吴京以前主导或参演的《战狼》《长津湖》这些硬气的主旋律大片不一样，《再见，坏蛋》走的是 “小而暖” 的市井路线。片子把镜头对准了武汉老城区的 “幸福里”，画面里全是有生活感的街巷、斑斑点点的砖墙、热热闹闹的早点摊。
故事讲的是陈明昊演的主角大武，本来是个忙着追债的普通人，结果追债的时候认识了陈宇喆演的小男孩豆豆。知道豆豆心里有没完成的心愿后，大武没再像以前那样急着要债，反而跟 “幸福里” 的街坊们一起，帮豆豆想办法。没想到这么一来，原本有点破的老城区也慢慢变了样：有人把坏了的公共设施修好了，有人重新捡起来快失传的老手艺，还有人把邻居之间好几年的矛盾给化解了。原本互相不怎么来往的社区，因为这一场 “帮人的事儿”，又变得热络起来。
再说说演员阵容，这部片子没有流量明星，但演员都很有实力。比如演过《漫长的季节》里 “马德胜” 的陈明昊，把大武 “看着糙、心里软” 的劲儿演得特别到位 —— 追债时的着急，对豆豆的温柔，都特别真实。陶慧作为主演，演的社区经营者既是 “幸福里” 的见证者，也推动着这个温暖的故事发展，她跟陈明昊的对手戏，满是过日子的烟火气。另外，王宁、周晓鸥来客串，也给片子加了不少接地气的笑点和生活味儿。
至于出品人吴京，除了帮着把片子做起来，还客串了个角色。虽然戏份不多，但一开始大家都觉得，有吴京在，多少能给票房加把劲，结果没想到最后是这个结果。
这部片子最打动人的地方，就是把 “普通人” 演得特别真实。导演俞钟没故意制造大起大落的冲突，而是用慢节奏捕捉生活里的小温暖：早上巷口飘着的热干面香味，街坊见面问一句 “吃了没”，下雨天有人递过来一把伞，为了帮豆豆实现愿望，大家凑钱凑力的热闹场面…… 这些细节把武汉老城区的生活样子画了出来，也让 “善良” 不是一句空口号，而是普通人随手就能做的事。
有提前看过点映的观众说：“这片子就像一碗热乎的藕汤，不刺激但喝着舒服，看完就想起自己家附近的邻居，还有老房子里的事儿。”
26.7 万票房背后：没宣传、档期挤、题材不吃香
可这么一部用心的温情片，为啥在市场上栽了跟头？拆解开来看，其实是好几件事凑到一起导致的。
首先是宣传太跟不上了。明明有吴京参与，《再见，坏蛋》从准备到上映，几乎没做过大规模宣传：没上过热门综艺吆喝，没在社交平台搞话题让大家讨论，就连官方海报、预告片，也没多少人看见。直到上映前 3 天，才在猫眼上更新了基本信息，可那时候暑假档后期的片子早就把观众的注意力抢光了。
不少观众撤档后说：“要不是看到新闻，我根本不知道吴京还有这么一部出品的电影上映”“想来看的时候，发现家附近的影院都没排片了”。宣传 “没动静”，直接让想来看的观众没机会知道，连 “吴京出品” 这点优势也没发挥出来。
其次是档期太挤了。《再见，坏蛋》选在 8 月 22 号上映，看着是暑假档快结束、没那么多新片的时候，可当时《孤注一掷 2》《学爸 2》这些之前上映的大片还在热映。这些片子本来口碑就好，影院给的排片也多，一直占着主要场次。
数据显示，《再见，坏蛋》上映第一天，影院给的排片占比才 0.8%，而且大多是上午、凌晨这些没人愿意去的时间段，有些城市甚至只有一两家影院排了这部片，平均每场不到 3 个人看。就这样，“排片少→票房低→排片更少”，慢慢就被市场忘了，最后只能撤档。
更根本的原因，是温情市井题材在市场上不吃香。这些年，国内影院里，大家更爱看 “大制作、有冲突、能调动情绪” 的片子，不管是主旋律大片、悬疑犯罪片，还是喜剧片，只要有强情节，就能吸引观众买票。
可像《再见，坏蛋》这样节奏慢、讲日常小事的温情片，往往是 “口碑好、没人看”：一方面，喜欢这类片子的人比较少，大多是愿意感受情感的中年人，或者喜欢文艺片的人，没办法带动大批人去影院；另一方面，现在大家都看短视频，温情片里没什么能 “爆火” 的片段，没法在网上引发讨论，自然也没人知道这部片子。
撤档不是结束：温情片还有机会，行业也该想想办法
虽然《再见，坏蛋》在影院的路走得不顺利，但这不代表片子没价值。从片子想表达的东西来看，它关注老城区改造、邻居关系这些身边的事，用普通人的故事提醒大家留意身边的善意。在现在大家都喜欢看 “大场面” 的影视市场里，这种有烟火气的片子，其实像一股清流。
有业内人士说：“这类片子的意义，不在于票房有多高，而是能让影视市场保持多样，让更多创作者知道，讲小人物的故事也有价值。”
现在剧组还没说这部片子以后会不会重新上映，或者放到视频平台上。但以前也有类似的例子：2024 年的《我的阿勒泰》，在影院票房还不到 100 万，可放到视频平台后，因为情感细腻，成了 “黑马”，豆瓣评分高达 8.7 分。
对《再见，坏蛋》来说，如果能改改发行方式，专门针对家庭观众、喜欢文艺片的人，在网上精准宣传，说不定能 “绕个弯成功”，让更多人看到这部片子的用心。
从整个行业来看，《再见，坏蛋》的票房失利，也给中小成本温情片提了个醒：想赚钱的同时，怎么平衡 “好好讲故事” 和 “让观众愿意看”？怎么通过精准宣传，让喜欢这类片子的人知道它？
或许以后这类片子可以试试 “分开发行”：专门在艺术影院、社区影院排片，别跟大片硬碰硬；同时多跟短视频平台合作，剪点生活片段、让演员聊聊天，提前让观众感兴趣，别再让 “温情片” 成了没人看的 “冷门标签”。
《再见，坏蛋》撤档了，但它带来的思考还没停：当影视市场都在追 “大场面”“高票房” 的时候，我们还需要关注那些讲普通人故事的 “小电影” 吗？答案或许就藏在片子里 “幸福里” 街坊们的笑容里 —— 那些藏在烟火气里的温暖，从来都值得被看见。
文/星动时刻