近期，娃哈哈集团相关的遗产纠纷事件引发社会广泛关注，而这一事件也对娃哈哈的市场销售产生了一定影响。
据悉，娃哈哈集团相关的宗馥莉因遗产纠纷在香港被起诉，原告为宗继昌、宗婕莉与宗继盛三人。经原告律师证实，此三人为宗馥莉的同父异母弟妹。他们提出了两项诉求，一是要求冻结香港汇丰银行账户内约 18 亿美元的资产，二是追索父亲生前承诺的 21 亿美元信托权益，折合人民币约 150 亿元。截至目前，宗馥莉本人及娃哈哈公司均未就该事件作出回应，事件的后续发展仍有待进一步披露。
在该事件引发舆论热议后，电商平台上娃哈哈的销量呈现出明显的下滑趋势。数据显示，7 月 14 日、15 日，其日销量从之前的 1 万 – 1.2 万区间降至 5000-7500 区间。与此同时，关联直播数量也大幅减少，从 7 月 12 日的 317 场降至 7 月 15 日的 91 场；参与直播带货的达人数量也从之前的超 200 人减少至 7 月 15 日的 75 人。
长期以来，娃哈哈在我国饮料市场占据着重要地位，其产品拥有广泛的消费群体。然而，此次宗馥莉卷入遗产纠纷，使娃哈哈的品牌形象受到一定程度的影响。在消费者的购买决策中，品牌形象是一项重要的考量因素。当品牌遭遇负面事件时，消费者可能会对其产生疑虑，进而转向其他竞争品牌，这在一定程度上导致了娃哈哈销量的下滑。
对于经销商而言，他们与品牌之间存在着紧密的利益关联。此次家族纠纷事件的持续发酵，使得经销商对娃哈哈的未来发展前景产生担忧。若品牌形象受损导致产品滞销，经销商的利益将直接受到影响。部分经销商已在社交平台上表达了对今年产品销售状况的担忧，称该事件对产品销售及市场信心均造成了负面影响。这种信心的动摇，可能会进一步影响经销商的进货策略与市场推广力度，从而对娃哈哈的销售渠道形成冲击。
作为饮料行业的知名企业，娃哈哈此次因家族遗产纠纷出现销量波动，无疑为其发展敲响了警钟。如何妥善应对此次危机，化解舆论压力，重塑市场信心以稳定销量，将是娃哈哈在未来一段时间内需要着力解决的重要课题。
（文/人间观察员）