谁能想到，一根鸭舌能带火一个品牌。更没想到的是，真正带动这轮热度的，是一段二十年前的旧事。事情起于综艺《后会友期》。节目里，许飞聊起 2006 年超女时期的一件小事：厉娜教她吃鸭舌，方式是 “像嗑瓜子一样”，一点点啃。她说这个习惯自己保留了将近二十年。就这么一个细节，播出后戳到了很多人。
网友的反应很直接：这鸭舌到底是哪家的？追问之下，厉娜在评论区回了两个字：“绝味。” 没有铺垫，没有悬念，一句话就把答案给了。绝味的反应也够快。11 月 5 日，品牌正式官宣厉娜出任 “鲜推官”，主推的就是鸭舌单品。从节目片段出圈到官宣落地，前后没几天，节奏快得像早就等着这一刻。
效果也很直观。据媒体报道，官宣后多地门店的鸭舌直接卖断货，抖音团购的相关套餐一周暴涨 14 倍，绝味食品当天盘中股价涨幅一度达到 5%。网友给了个说法，叫 “接住了泼天的富贵”。然后就是全网最热闹的部分：催周黑鸭。逻辑很简单：厉娜在绝味，那许飞是不是该去周黑鸭？一时间，“周黑鸭快签许飞” 成了评论区的高频留言。
传闻也有了个 “源头”：有网友称，周黑鸭店员透露 “8 号官宣许飞”。这条消息被多个账号转发放大，越传越像板上钉钉。但 8 号过去了，截至 11 月 10 日，周黑鸭官方没有发布任何合作公告，许飞本人及其团队也没有发声，合作形式、产品、档期全都没有确认。许飞最近公开的动向，是加盟《疯狂好六夜》晚会，跟卤味没什么关系。
之所以大家这么起劲，是因为这事有个天然的巧合：绝味起源于湖南，周黑鸭起源于湖北，而厉娜和许飞都是 2006 年超女长沙赛区出来的。地域一对上，故事感就来了。节目里那句 “站在我对立面的人就是你”，被网友直接拿来当商战台词用。
再往深一点，就是两个人之间长达十五年的旧账。当年那场被称作 “告密罗生门” 的决裂，至今只有两种说法：厉娜认为许飞向公司泄露了她私下接活的计划，导致自己被雪藏；许飞否认是故意泄密。双方各执一词，没有第三方证据，也没有一个被共同认可的结论。后来两人在综艺上重逢，也没有和解。
所以现在这个局面挺微妙：一边是已经落地、卖到断货的合作；另一边，是只存在于评论区的 “对手戏”。网友把这两个品牌摆成了两个阵营，粉丝戏称 “买绝味 = 站厉娜，买周黑鸭 = 站许飞”，连在超市挑鸭脖都像在选边。话题 #许飞厉娜竞品# 也随之冲上热搜。
说到底，品牌接梗这件事，本质是把一段旧情绪变成了生意。这没什么不好，观众爱看，品牌有销量，节目有回响，三方都不亏。但旧怨是旧怨，生意是生意，这是两码事。二十年过去了，当年那件事到底怎么回事，恐怕连当事人自己都说不清了。所以玩梗可以，站队图一乐也可以，就是别顺手替谁把判决下了。
文/KMM
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