明明号称影视寒冬，全网却天天爆出 “年度大爆剧”
最近网上火了一个新词，预制爆剧，很多人看完这个梗，瞬间看懂了现在内娱剧集的套路。明明行业都在说影视寒冬，项目缩减资金收紧，热搜上却隔三差五冒出一部 “爆剧”。
几乎每隔几天，就有新剧官宣 “大爆”，演员团队通稿写着飞升、升咖，全网仿佛人人都在追剧。可热闹只停留在社交平台的热搜词条里，落到现实里完全是另一番景象。
大家不妨静下心仔细想一想，如果真有这么多持续爆火的剧集，横店的开机项目应该排得满满当当。大量演员应该扎进剧组拍戏，而不是扎堆跑到各地开演唱会。
如果这么多剧真的赚到钱，各大视频平台的财报，就不会持续传出亏损的消息。这些矛盾的现状，恰恰戳破了预制爆剧背后虚假繁荣的假象。
预制爆剧这个说法，类比大家熟悉的预制菜，不需要精心烹饪，依靠固定模板提前包装好。不靠剧情自然出圈，而是靠着一套标准化营销流程，提前预定所谓的爆款。
观众刷到热搜的时候，很容易被海量宣传误导，以为全网都在追这部剧。等到自己点开正片观看，才发现剧情、人物完全撑不起铺天盖地的夸赞。
预制爆剧万能三件套，流水线批量制造 “爆款假象”
网友总结出预制爆剧的核心三件套，热门大 IP、高人气演员、铺天盖地的前置宣发，这就是行业内部默认的爆款公式。整套操作流程，从立项阶段就开始布局热度，根本不是等剧集播出之后再看口碑。
第一件是热门大 IP 打底，制作方优先挑选自带流量、争议度高的网络小说。原著自带一批书粉，光是路透、选角消息，就能在开拍阶段持续制造话题。
第二件是高人气流量演员，锁定自带粉丝基本盘的艺人。从开机开始，番位拉扯、路透图轮番登上热搜，粉丝负责刷基础播放数据，稳住前期热度底盘。
第三件就是饱和式宣发，从开播前到收官全程不间断投放。开播前批量买热搜、预埋好评，开播之后疯狂产出 CP 物料，组织扫楼直播，人工制造糖点。
整套流程下来，资金和精力绝大部分投入在宣传包装上面。剧本打磨、故事逻辑、细节刻画，反而变成了整个项目里最不受重视的环节。
就像预制菜一样，外包装精美诱人，打开之后的口感却不尽人意。预告片剪得氛围感拉满，可等到观众点开正片，各种逻辑漏洞扑面而来。
营销先行内容后置，剧集好坏全靠热搜硬撑热度
预制爆剧最核心的槽点，就是内容给营销让路，剧集好不好看已经不再是第一考量。片方的首要目标，是在播出周期之内，维持住好看的数据，而不是打磨一个经得起推敲的故事。
这类剧集有一个很明显的特点，预告片、花絮片段质量远高于正片。剪辑团队把全剧为数不多精彩镜头全部浓缩进预告，给观众制造很强的期待感。
等观众满怀期待点开完整剧集，就会发现人物动机莫名其妙，剧情前后矛盾，很多情节完全经不起细细推敲。热度全靠一条条热搜硬堆，不是观众看完自发讨论产生。
还有数据注水的操作，专门打点第三方播放热度榜单，配合平台流量扶持。榜单数据看着一路飙升，但是真实观众的口碑反馈，和榜单热度严重脱节。
真正的好剧，热度是从观众内部向外扩散，大家看完主动安利朋友。预制爆剧的热度是向外强行灌输，热搜刷到疲劳，但是很少有人真心实意推荐。
等到剧集播出周期结束，热搜撤掉，热度瞬间消失得干干净净。没有留下出圈台词、经典名场面，也没有二创短视频持续传播，热度来得快去得更快。
真爆剧自带长尾效应，和预制爆款根本不是一回事
很多人分不清，热搜刷屏的预制爆剧，和经过时间检验的真正爆款，二者存在本质上的差别。真爆款不靠买热搜强行维持热度，依靠观众发自内心的认可出圈。
真正的爆剧会拥有很长的长尾效应，就算播出结束很多年，依旧会被反复翻看、解读讨论。就像多年前播出的《甄嬛传》，直到现在，网上还不断产出新的解读和玩梗内容。
一部好剧火起来之后，不只是主角受益，配角也能凭借精彩角色被大家记住。就像《狂飙》播出之后，很多配角的台词、名场面，在全网大范围传播。
真爆款能够打破圈层限制，不只局限于粉丝圈子内部，不同年龄、不同爱好的普通人，都会主动加入讨论。甚至会带火穿搭、台词、背景音乐，延伸到现实生活。
反观预制爆剧，热度基本锁死在粉丝圈层里面。路人就算刷到热搜词条，也不会产生追剧欲望，更不会主动向身边人推荐剧集。
热度全部是短期人造出来的，剧集收官之后迅速销声匿迹，不会留下任何长久的影响力。没有出圈梗，没有流传的台词，热度褪去之后，再也没有人提起。
预制爆剧泛滥，消耗观众耐心，拖累影视行业发展
预制爆剧这套流水线模式，短期之内能够快速制造热度，给片方带来短暂的流量红利。可长期来看，不断消耗观众对于国产剧集的信任，透支整个行业的口碑。
观众一次次被华丽预告和铺天盖地的宣传吸引，点开正片之后不断失望。次数多了，大家慢慢学会避雷，不再轻易相信热搜上的 “年度大爆剧” 宣传。
资本发现靠这套三件套就能快速制造热度，自然不愿意花时间打磨剧本、打磨拍摄细节。大家都去追逐低成本流量套路，踏踏实实做内容的剧组反而越来越少。
长此以往，愿意静下心打磨故事的团队越来越稀缺，优质剧本越来越难诞生。所有人都盯着短期流量，没人愿意沉下心去打造能够长久流传的作品。
观众想要的从来不是满屏热搜、华丽的预告片段，而是逻辑通顺、人物鲜活，看完之后愿意回味的故事。热度可以花钱买来，但打动人心的作品没办法预制。
内娱想要走出所谓的影视寒冬，靠预制爆剧制造虚假繁荣治标不治本。只有把重心放回内容本身，才能真正诞生能够跨越时间，被所有人记住的爆款剧集。
文／仲夏
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