9 月 16 日，天猫发布《2026 天猫新宠物观察》，第一次把猫狗之外的宠物消费放进了同一张完整版图。数字一出来，很多人愣了一下：目前淘宝天猫上被当作宠物饲养的动物，已经有 214 种。其中水族 90 种、爬宠鸣虫 40 种、啮齿类 28 种、鸟禽类 37 种，还有其他动物 19 种。换句话说，当你还在纠结”养猫还是养狗”的时候，已经有人在家里养了 90 种鱼。
而且这不再是猫狗市场的边角料。农业农村部公开数据显示，国内观赏鱼产业产值在 2022 年突破 100 亿元，小宠市场在 2024 年跨过了同一道门槛——猫狗之外，已经跑出了两个百亿级的独立市场。天猫 618 期间的数据也印证了这个趋势：过去三年，平台平均每 4.4 天就诞生一个宠物新品牌，而这些新品牌里，每五个就有一个明确不做猫狗生意。
那到底是谁在养？外界想象的”年轻人尝鲜”，其实只说对了一半。报告显示，异宠消费的核心力量是 35 至 49 岁的中产群体，这个年龄段的用户占比超过五成，女性消费占比过半。用户分布呈现出典型的”哑铃式结构”：一二线城市与五六线下沉市场共同贡献了八成消费用户；而增速最快的，确实是以大学生为代表的 18 至 24 岁年轻人群。两头热、中间稳，这是一条被两代人同时托起来的新赛道。
为什么会是异宠？盘古智库高级研究员江瀚的分析挺有意思：相比猫狗的高互动，异宠提供的是一种不侵入私人空间的”轻陪伴”，同时它又是一种”社交货币”，契合 Z 世代彰显审美、进行内容创作的圈层社交需求。翻译成大白话就是——它陪着你，但不打扰你；它很安静，但足够发一条朋友圈。苏商银行特约研究员付一夫则补上了另一半答案：猫狗饲养需要充足的时间、资金和居住空间，对租房通勤的年轻人门槛偏高；而小宠饲养成本更低、照料压力更小，恰好成了消解孤独、舒缓职场焦虑的情绪出口。一只仓鼠，一个鱼缸，可能是很多打工人下班回家后，唯一还在等他的活物。
但热得越快，问题暴露得也越明显。异宠医疗是这个行业最突出的短板：《2025 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，超过 30% 的异宠消费者面临”看病难且看病贵”，20% 的异宠死亡案例源于主人专业喂养知识匮乏、缺乏专业医疗指导。能诊治小宠的专业兽医高度集中在少数一二线城市。与此同时，监管也在快速补位：2026 年 5 月 1 日起，海关总署等六部门发布的《口岸重点管控外来物种名录》正式实施，未经批准擅自引进名录内外来物种的，海关将依法没收，并处 5 万元以上 25 万元以下罚款，构成犯罪的还将追究刑事责任。仅今年一季度，全国海关就查获外来物种 1163 批次，同比增长 5.9%，从进境旅客携带物和邮件快件中查获 1000 余只”异宠”。
所以，养异宠这件事，浪漫的部分是真的，需要认真的部分也是真的。它们比猫狗更安静，但需求一点都不含糊：鱼要水环境，鸟要垂直空间，爬宠对温度和光照敏感，仓鼠、兔子甚至不同鸟种之间，对主粮、笼具和用品的需求都不完全相同。每多一种宠物进入家庭，就多出一张购物清单，也多出一份责任。它不需要你每天遛两小时，但它需要你懂它——懂它要什么样的温度，吃什么样的粮，生病了该去哪里。养宠物的快乐，从来不是”我拥有一个可爱的东西”，而是”我愿意为一个生命认真负责多久”。选它之前，先想清楚这一点。
图/vcg
文/娜娜