说起钟薛高,相信大部分人都不陌生。几年前它凭着独特的瓦片造型、细腻的口感刷屏全网,稳稳拿下网红雪糕顶流的位置。但也是它,带火了“雪糕刺客”这个词,因为定价太高、争议不断,最后一步步跌下神坛,走向破产清算。就在很多人以为这个品牌彻底消失、再也见不到的时候,钟薛高突然传来重磅消息:它真的要满血复活,正式回归大众市场了。 这次钟薛高重启并不是简单的品牌翻新,而是实打实的资产易主。此前钟薛高名下508件商标、专利、著作权等全部核心无形资产,进入司法拍卖流程。最终速冻食品品牌皇家小虎的关联方,以2110万的价格成功拍下所有品牌资产。原本这批资产起拍价只有207万,最终溢价超9倍成交,足以看出业内对钟薛高这个网红IP的认可度。按照最新安排,品牌将在9月16日的天津冰淇淋展上首次公开亮相,完成破产后的正式复出首秀。 很多网友最关心的问题就是,破产重启的钟薛高,是不是换汤不换药?这里大家完全可以放心,这次的新品牌和以前的旧公司彻底切割干净了。新东家只接手了钟薛高的商标、专利、设计、配方等无形资产,旧公司遗留的7.82亿元巨额债务全部留在原主体,新团队一概不承接。简单来说,就是新老板花两千多万,纯纯买下了这个自带超高知名度的国民IP,轻装上阵重新创业,没有任何历史债务包袱。 回头看钟薛高的爆红和陨落,完全是网红品牌的典型缩影。2018年横空出世时,它靠着高颜值造型、精细化营销,迅速霸占各大社交平台,一度被称作“雪糕界爱马仕”。可走红之后,高昂的定价开始劝退普通消费者,随便一支雪糕十几、二十几块,打破了大众对平价冷饮的认知。再加上“高温不融化”的争议风波,品牌口碑彻底崩盘,过度营销、性价比低的问题被无限放大,最终在市场竞争和资金压力的双重冲击下,无奈宣布破产清算。 而这次接手钟薛高的新东家皇家小虎,在速冻食品领域深耕多年,拥有成熟的供应链、完整的生产体系和稳定的销售渠道,和当年主打营销、轻资产运营的原团队完全不同。这也意味着,重启后的钟薛高,不再靠网红噱头赚钱,而是依托成熟的工业化生产,压缩成本、稳定品控,从根源上解决过去溢价过高、品质争议的问题,为品牌落地打下扎实基础。 最让消费者惊喜的是,新版钟薛高彻底撕掉了“雪糕刺客”的标签。官方确认,回归后的产品会保留大家熟悉的经典瓦片造型,留住老粉丝的情怀记忆。首批上市的产品,全部是口碑最好的经典口味,包括轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧三款爆款。价格更是迎来大跳水,全新定价6.9元起,彻底告别昔日高价,走进大众平价消费区间,计划在今年四季度正式全面上市。 如今钟薛高低价重启,网友的态度依旧褒贬不一。有人期待满满,怀念它的口感和独特设计,愿意给改过自新的品牌一次机会;也有人耿耿于怀,还记得当年被高价“刺痛”的消费体验,始终保持观望态度。从顶流网红到破产翻车,再到如今低价重生,钟薛高的归来不仅是一个品牌的翻盘,更是对网红消费市场的一次考验。放下溢价、回归性价比,褪去流量滤镜的钟薛高,到底是真香逆袭,还是重蹈覆辙,最终还要交给市场和消费者来投票。 图片来源于网络 打赏赞微海报分享 文章导航 全网围观!沈腾“民间分腾”低调摆摊,自嘲:大家都是冲本尊来的