每年苹果新机预售，都是一场大型全网“手速大赛”，今年的战况直接卷出新高！9月12日晚八点，万众期待的iPhone18 Pro系列正式开启全网预售，本以为是常规上新，结果上演了堪称惨烈的抢购名场面。全平台首批货源不到一分钟直接清空，苹果官网、各大电商平台瞬间卡顿崩溃，无数熬夜蹲点的网友全程卡在刷新页面，连付款按钮都点不进去。而今年新晋主打色勃艮第酒红，直接逆袭封神，拿下全系成交榜首，火爆程度断层领先，可极致热销的背后，新机溢价、产能不足、饥饿营销的争议也彻底炸锅全网。
今年的iPhone预售，绝对是近几年最拼手速的一届。晚八点预售通道准时开启的瞬间，海量用户同时涌入各大平台，瞬间挤爆服务器。不少网友晒出真实抢购体验，准时蹲守页面却全程转圈加载，反复刷新几十次依旧无法下单，好不容易页面恢复正常，心仪机型早已显示售罄无货。整个抢购过程快到离谱，普通用户根本来不及反应，短短一分钟，首批现货全网清零，速度远超往年，让无数果粉直呼根本抢不到，全程陪跑白忙活。
而今年最大的黑马，毫无悬念就是全新配色勃艮第酒红。此前新机配色曝光时，这款颜色还引发过两极争议，有人夸赞复古高级、质感拉满，秋冬氛围感十足，也有网友吐槽色调暗沉、略显老气，颜值不如经典黑银配色。可真香定律直接上演，预售开启后，iPhone18 Pro、Pro Max的256GB勃艮第酒红版本销量断层领跑，成为全系成交数量最高的机型，妥妥的年度爆款配色。
深究背后原因，其实很好理解。大部分用户换新机，都偏爱辨识度高的专属配色，经典黑、银、蓝配色常年百搭，但年年都有，很难一眼看出是新款机型。而全新的勃艮第酒红是今年独家限定色系，复古温柔又自带高级质感，独特不撞款，辨识度直接拉满。再加上256GB是大众最刚需、性价比最高的主流存储版本，兼顾日常使用和价格，几乎大部分换新用户都会首选这个配置，双重buff加持，直接让酒红色版本彻底卖爆，稳居销量榜首。
首批货源秒空之后，官方发货时间直接大幅延后，抢到首发名额的用户，最快也要等到九月底才能收货，大量订单直接排到十月中下旬。官方渠道无货可抢、发货周期漫长，直接催生了火爆的二手黄牛市场，溢价乱象彻底蔓延。各大二手交易平台、私单市场，全新未拆封的勃艮第酒红现货价格水涨船高，普遍加价一千起步，部分顶配版本溢价更是突破三千元，原本万元出头的新机，被黄牛炒出天价，离谱行情让无数网友吐槽离谱。
更不公平的是，普通用户纯手动抢购，拼手速、拼网速、拼运气，大概率全程陪跑，而黄牛借助脚本、批量设备批量锁单囤货，轻松拿下大量首发现货。这也导致市面上绝大多数现货资源，都掌握在黄牛和代购手中，真正想自用的消费者抢不到新机，只能被迫接受高价溢价，要么漫长等待补货，陷入两难境地，全网吐槽声此起彼伏。
随着缺货、溢价话题持续发酵，关于iPhone18 Pro产能不足、饥饿营销的争议彻底引爆全网。网友们吵翻了天，分成两大阵营各执一词。有网友认为，苹果这波纯属刻意控量搞饥饿营销，每年新机首发都用少量货源制造秒空假象，制造一机难求的火爆热度，借机抬高市场溢价，制造热销噱头，收割流量和热度。明明市场需求巨大，却刻意压低首发产能，让普通用户无货可买，放任黄牛乱象滋生。
但也有业内人士给出不同解读，此次缺货并非刻意营销，而是真实产能受限。iPhone18 Pro全系搭载全新升级芯片，供应链晶圆产能紧张，加上新款机型工艺升级、组装良品率不稳定，导致首批备货量严重不足，远远跟不上全网预约抢购的庞大体量。尤其是勃艮第酒红全新配色，产线调色、组装工艺更复杂，产能相比经典配色更低，供需差距进一步拉大，才出现秒空缺货、溢价暴涨的局面。
其实纵观历年苹果新机预售，秒空、卡顿、溢价早已是常规操作，但今年的争议格外激烈。核心原因就是勃艮第酒红爆款配色太过出圈，用户订单高度集中，256GB主流版本直接被抢购一空，缺货乱象被无限放大。一边是新机热度封神、销量炸裂，一边是用户吐槽体验极差，抢不到、要加价、等很久，极致反差让这波预售话题持续霸占热搜。
目前各大平台已经开启后续预约通道，虽然不用拼手速抢首发，但发货周期大幅拉长，想要第一时间体验新机的用户，依旧只能选择加价入手现货。不过大部分理性网友也表示，没必要跟风盲目冲首发，新机产能会持续爬坡，后续货源会越来越充足，不用多久溢价就会慢慢回落，届时原价甚至小幅降价入手，性价比更高，完全没必要为了抢先体验被黄牛收割。
不得不说，iPhone18 Pro这次预售，完美印证了爆款新机的号召力。一款全新配色，直接带飞整代机型热度，一分钟全网售罄的战绩，足以证明苹果的市场影响力。但与此同时，首发产能不足、黄牛溢价泛滥、用户抢购体验差的问题，也再次暴露了新机首发的行业通病。
热度和销量固然亮眼，但对于普通消费者来说，最在意的始终是平价入手、现货充足、无需加价。如何平衡产能与市场需求，整治首发溢价乱象，提升用户购机体验，也是苹果接下来需要解决的核心问题。
（文 / 人间观察员）