为新剧《金色》开播预热，辛芷蕾上演了一场冲击力十足的营业，短短两小时连续更新三条微博，一口气放出 72 张图片，# 辛芷蕾 2 小时狂发 72 张照片 #顺势登上热搜。剧集当晚六点就要正式上线，她用近乎清空个人相册的方式，为作品积攒热度。发布节奏格外密集，平均 1.6 分钟就更新一张配图，被不少网友调侃直接把微博当成私人朋友圈。动态反复编辑补图，囊括大漠实景、古装造型、打戏花絮等多元素材。不同于常规宣发只放出少量精修海报，她大批量输出台前幕后素材，毫无保留地将剧集的江湖氛围感铺开展示，让还未观剧的观众，提前感受到大漠故事的厚重感，用极具烟火气的方式完成剧集开播预热。
72 张海量物料当中，精致剧照与真实花絮并存，褪去了明星一贯的完美滤镜。一部分是氛围感拉满的大漠侠女大片，辛芷蕾塑造的章路遥，既有江湖儿女的凌厉锐气，眼底又藏着化不开的柔情，光影构图考究，古装造型韵味十足，把人物复杂的性格诠释得十分到位。另一部分花絮记录着片场的辛苦日常，镜头捕捉到她片场吃盒饭、抱着冰袋缓解疲惫休息的模样，打戏留下的淤青、被风沙吹得狼狈的瞬间也大方公开。角色荧幕上的飒爽，和拍戏背后的艰辛形成强烈对比，不再只有包装过后的光鲜，让大众看见侠女光环之下演员实打实的付出，这份接地气的分享，收获了大批网友的好感。
这场刷屏式营业的核心，是为自制剧《金色》宣传造势。本剧由徐兵担任编剧与总导演，辛芷蕾饰演女主角章路遥，一个身负剧毒、气血亏虚，背负复仇重任的大漠侠女。这个角色于辛芷蕾而言意义特殊，她为这个人物足足等待了十五年，心底积攒着很深的偏爱。当剧集终于迎来上线，长久埋藏的情绪有了出口，便化作开播前夕铺天盖地的物料输出。这不单单是完成艺人的宣发工作，更是一名演员面对心心念念角色的真情流露。十五年的期盼终于落地，她愿意整理海量片场存档，把角色台前幕后的点滴，全部分享给屏幕前的观众。
事件发酵之后，网络舆论呈现出十分鲜明的两极分化。不少观众被这份直白的诚意打动，对比流水线式的官方海报，剧照混搭真实花絮的形式，更能感受到演员投入的心血，被这份热情吸引，主动对剧集产生观看欲望。但也有部分网友认为，短时间高密度发布几十张图片，刷屏感太强，营销痕迹过重，浏览体验大打折扣。两种截然不同的看法，也映照出如今影视行业宣发的困境，剧集竞争激烈，艺人需要想尽办法抢夺大众注意力。有人偏爱低调内敛，也有人选择像辛芷蕾这般毫无保留，两种营业模式，本就很难做到让所有人都满意。
抛开舆论的分歧，这场事件也让大众重新看见演员和角色之间的羁绊。很多时候演员拍完戏，角色便成为过去式，宣传期走完就归于沉寂。但章路遥对于辛芷蕾不一样，跨越十五年的期待，让她愿意拿出全部的片场记忆，剧照、伤痕、疲惫瞬间全部公之于众。72 张照片不只是宣传工具，更是她和这个角色相处的全部印记。荧幕之上，章路遥在大漠之中辗转复仇；荧幕之外，演员把拍摄的喜怒哀乐完整呈现。也正是这份沉甸甸的情感寄托，让这场刷屏宣发跳出普通营销，拥有了打动人心的力量，也勾起更多人对《金色》这个大漠复仇故事的好奇。
文／仲夏
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